올리브영

소개글

올리브영 기업핵심역량과 마케팅 및 기업전략사례분석과 올리브영 향후방향제시 및 느낀점에 대해 기술한 레포트입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 올리브영 기업개요
(1) 기업소개
(2) 기업비전

2. 올리브영의 핵심역량 (최대강점)

3. 드럭스토어 시장분석
(1) 드럭스토어의 개념
(2) 시장현황분석

4. 올리브영의 전략과 마케팅사례
(1) 매장 디스플레이와 인테리어 전략
(2) 가격전략
(3) 콜라보레이션 전략
(4) 차별화 된 프로모션
(5) 여성타겟전략
(6) VIP마케팅
(7) 벤치마킹전략
(8) CRM마케팅
(9) 서비스마케팅

5. 향후방향제시 및 느낀점

본문내용

1. 올리브영 기업개요
(1) 기업소개
CJ올리브네트웍스의 자체브랜드인 올리브영은 최신 뷰티 트렌드와 라이프스타일을 제안하는 헬스&뷰티 전문점으로서 미용, 헬스케어, 식품 등을 여러 브랜드의 상품을 한곳에 모아서 파는 형태인 멀티숍인 트럭스토어 형태이다.
예전에는 브랜드 중점으로 소비자들이 물건을 구입을 하여 브랜드숍이 인기를 끌었다. 브랜드숍의 예로는 이니스프리(innisfree)나 스킨푸드(SKINFOOD), 더페이스샵(the face shop)등 이 있고 멀티숍의 트럭스토어 형태인 올리브영(olive young)과 왓슨스(watsons)등이 있다.
(2) 기업비전
- 대한민국을 대표하는 Health & Beauty 유통 전문기업
- 대한민국: KOREAN　BRAND로써 “Global Market”을 지향
- 대표하는: No.1, 대표선수, 마켓 리더로서의 위상과 역할
- H&B: Health & Beauty 부문에 특화된 전문성

2. 올리브영의 핵심역량 (최대강점)
“한 곳에서 신속한 쇼핑 가능”
올리브 영에서는 뷰티, 헤어, 바디, 헬스 케어, 의약품 등 다양한 카테고리의 제품을 한곳에서 만나볼 수 있다.
기존의 마트나 백화점 등 기존 대형점 위주의 시장이 포화상태에 이르면서 중소형 매장에 대한 관심이 증가하면서 소비자의 쇼핑패턴도 근거리에서 쇼핑을 즐기는 쪽으로 방향전환하고 있다. 또한 그간 한 브랜드의 제품만을 취급했던 화장품 전문점과는 달리 다양한 브랜드와 상품들을 빠른 시간 내 살펴보고 비교하면서 구입할 수 있다는 점이 소비자들의 발길을 이끈다.

3. 드럭스토어 시장분석
(1) 드럭스토어의 개념
드럭스토어란 OTC(Over the Counter, 의사의 처방전 없이 구입이 가능한 일반의약품)와 화장품∙식품∙건강보조식품∙생활용품 등의 다양한 품목을 판매하는 복합소매업체로서 건강과 미용 제품을 판매한다고 해 ‘헬스&뷰티(Health &Beauty) 스토어 (이하 H&B스토어)’라고도 한다.

참고 자료

없음