설빙의 일본 경영전략 및 핵심역량의 정리

목차

1.설빙 소개 (서론)
1) 기업 선정 이유
2) 설빙 소개
3) 해외진출을 하게 된 이유

2.설빙의 글로벌 경영전략(본론)
1) 핵심역량과 해외 이전
2)진입시장의 선택
3)진입방식의 선택

3.경영전략의 결과 (결론)
1) 성과(브랜드인지도)
2)성공요인(전략)을 기반으로 한 앞으로의 과제

본문내용

기업 선정 이유
-현재 우리나라에서 ‘빙수’하면 대부분의 사람들이 ‘설빙’을 떠올릴정도로 대표적인 빙수 브랜드이다. 최근에 설빙이 해외에 진출하면서 많은 성과를 이루고 있다는 사실을 최근에 기사로 접하면서, 과연 설빙은 어떤 해외진출전략을 시행했기에 성공 할 수 있었는지, 궁금해져서 설빙을 기업으로 선정해보았다.

기업소개
(1) 설빙의 개요
2010년 ‘정선희’ 대표가 부산에서 떡카페 ‘시루’를 오픈 한 뒤, 2013년 4월 부산 남포동에 ‘설빙’을 론칭. 설빙 론칭 1년만에 490여 개점에 문을 여는등 굉장한 성장세를 보여줌.
대표적인 메뉴로 ‘인절미 설빙’을 포함해 약 15개의 빙수메뉴가 있으며, 이외에도 다양한 음료와 떡볶이, 핫도그, 마카롱 등의 디저트도 함께 팔고 있다. 전통과 현대의 조화, 도심 속 힐링 공간 컨셉, 웰빙과 힐링을 넘나들며 소비자들에게 현재까지 많은 사랑을 받고 있음.

(2)History
2010 – 시스니처 메뉴 론칭 (인절미 설빙, 인절미 토스트)
퓨전 떡 카페 ‘시루’ 오픈

2013 – 주식회사 설빙 법인 설립
설빙 정보공개서/상표 등록
부산 본점 오픈
부산 직영 1호점 오픈
코리안 디저트 카페 프랜차이즈 ‘설빙’ 론칭

2013 – 서울‘1호점’강남역점 오픈
김해공항 2개점 오픈

2014 - ㈜설빙 가맹점 490여개 오픈
매경닷컴, 한국 경제를 빛낸 인물 대표 수상
제 11회 대한민국 신성장경영대상 수상
2014 올해의 브랜드 대상 3관왕 수상

2015 - ㈜설빙 본사 이전(서울)
상해 마스터 프랜차이즈 mou 체결
태국 마스터 프랜차이즈 mou 체결
중국 상해 1호점 오픈
광동성 마스터 프랜차이즈 mou 체결
사천성/산신성/중경시 마스터 프랜차이즈 MOU 체결
중국 상해 2,3호점 오픈
검정고무신 MOU 체결

참고 자료

http://m.ceoscoredaily.com/m/m_article.html?no=47123
https://joseilbo.com/news/htmls/2018/07/20180705356471.html
http://www.dailian.co.kr/news/view/548199
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=2278
https://1boon.kakao.com/dbr/78
https://sulbing.com/main.php
https://namu.wiki/w/%EC%84%A4%EB%B9%99
국제경영‘ 교과서