광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석

소개글

광고 하나를 선택하여 마케팅 수립과정과 타겟마케팅 과정으로 분석

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 마케팅 수립과정
2. 광고의 타겟마케팅 과정

III. 결론

IV. 출처

본문내용

소주보다 도수가 약하고, 배가 불러 많이는 마실 수 없기 때문에 적적량을 즐길 수 있는 맥주는 어느새 건강에 대한 담론을 넘어서 하나의 기호식품이 되어버렸다. 최근에는 편의점 등지에서 해외맥주를 보다 저렴한 값에 먹을 수도 있고 각종 수제맥주 시장도 발달하고 있어서 더 양질의 맥주를 구하기가 쉬워졌다. 우리나라 사람들은 우리나라에서 생산되는 맥주에 대한 선입견을 가지고 있다. 맛이 없다는 것이다. 이러한 인식은 지난 몇 년간 수제맥주 시장이 크게 성장하고, 해외에서 생산된 맥주가 다수 우리나라 시장에 소개되면서 더욱 심해졌다. 012년 영국의 주간지인 이코노미스트의 한국 특파원이었던 다니엘 튜더(Daniel Tudor)가 ‘화끈한 음식, 지루한 맥주(Fiery food, Boring beer)’라는 제목의 기사에서 ‘한국 맥주는 북한의 대동강 맥주보다 맛없다’라고 발언한 이후 우리나라 맥주가 맛이 없다는 명제는 더 이상 단순한 선입견이 아닌 사실처럼 굳어졌다.

참고 자료

고든램지 "카스가 한식에 가장 잘 어울리는 완벽한 맥주라는 게 셰프로서 솔직한 평가", 중앙일보, 2017.11.19., 2018.02.01.
한국맥주 맛 없다고? 엉덩이 걷어찰 것, 이희수, 매일경제, 2017.11.19., 2018.02.01