시장세분화의 의의와 전제조건, 시장세분화의 기준과 한계

목차

I. 시장세분화의 의의와 전제조건
1) 시장세분화의 의의
2) 시장세분화의 전제조건

II. 시장세분화의 기준과 한계
1) 시장세분화의 기준
2) 시장세분화의 한계

참고문헌

본문내용

(1) 시장세분화의 의의
시장세분화(market segmentation)란 시장을 상이한 욕구, 행동 및 특성을 가지고 있는 소비자들의 집단으로 분류하는 과정을 말한다. 즉, 시장세분화란 기업이 제품이나 서비스를 판매하고자 하는 목표시장(특정 고객집단)을 선정하기 위해, 판매자들 간에 있는 중요한 차이를 기준으로 하여 전체 시장(total market)을 시장부내(market segment)로 세분함으로써 효율적인 마케팅 활동을 수행하고자 하는 과정을 의미한다.

(2) 시장세분화의 전제조건
시장세분화가 효율적으로 이루어지기 위해서는 다음과 같은 전제조건이 충족되어야 한다.

1/ 측정 가능성(measurability) : 이는 구매자의 특성에 관한 정보를 입수 할 수 있어야 한다는 것을 뜻한다.
2/ 접근가능성(accessibility) : 이는 선정된 시장부문에 대해 여러 마케팅 활동을 효과적으로 집중할 수 있어야 한다는 것을 뜻한다.

참고 자료

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