마켓컬리 포지셔닝 성공사례

소개글

광고와커뮤니케이션 과목 중 포지셔닝 성공 사례로 마켓컬리를 작성하였습니다.
참신한 최근 포지셔닝 성공 사례 찾으시는 분이라면 이 자료가 좋습니다 : )
인덱스 +부록(사진및데이터자료)로 꼼꼼하게 작성되어있습니다.

두개의 파일(워드와PPT를) 하나의 파일로 통합하기 위해 PT에 텍스트를 그림으로 얹었고
슬라이드 노트에 워드 텍스트 기재하여 편집에 용이하게 하였습니다.

목차

Ⅰ. Index
1. ‘마켓컬리’ 기업 소개
2. 시장 현황 및 고객의 니즈 파악
3. ‘마켓컬리’ STP 전략 (시장세분화 / 타겟선정 / 포지셔닝)
4. 제품 사용자에 의한 포지셔닝 전략
5. ‘마켓컬리’ 경영성과 및 성장상황
6. 마켓 컬리 포지셔닝 성공 요인 분석

Ⅱ. 부록 Index
1. 기업소개
2. 시장 현황 및 고객 니즈
3. 포지셔닝 전략
1) 온라인 홈페이지(PC/M)
2) 광고 현황 CF / 엘리베이터 광고 / 버스 (샛별배송/풀콜드체인/식품위원회)
4. 경영성과 및 성장현황

본문내용

‘마켓컬리’ 기업 소개
2015년 런칭한 마켓컬리는 식료품의 생산, 물류, 유통을 혁신하여 생산자와 소비자가 함께 행복한 ‘온라인 식료품 서비스’를 만들자는 비전으로 시작한 스타트업이다.
마켓컬리는 유기농 신선제품을 샛별배송 서비스를 (오후 11시 전에 주문하면 다음날 새벽 7시까지 신선한 식품을 집으로 배송) 이용하여 소비자가 상품을 새벽에 받아 볼 수 있다. 국내에서 한번도 구현되지 않았던 프리미엄 식료품 서비스 최적화와 유기농 신선제품의 다양한 플랫폼 제공을 목표로 “건강하고 신선한 식문화를 만드는 마켓컬리“를 지향한다.

시장 현황 및 고객의 니즈 파악
1) 시장 현황
- 1인 가구 맞벌이 가구 증가로 소용량 / 웰빙 / 고급화 트랜드
- 전업 주부의 축소 및 직장맘의 증가로 인한 식품온라인 수요 증가
- 대형마트 휴무 규제로 인한 온라인 쇼핑 수요 증가
=> 식품 온라인시장 유통 시장 선도 성장세 대형마트/식품/온라인의 교집합 ‘식품유통시장’)

2) 고객의 니즈 및 욕구
1인 가구 또는 맞벌이 가정의 번거롭고 불만족스러운 식료품 구매경험 多

참고 자료

없음