여주프리미엄아울렛 마케팅

소개글

여주프리미엄아울렛 기업분석,SWOT분석및 여주프리미엄아울렛 마케팅전략분석과 문제점 및 해결방안,향후전략제시 레포트입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 여주프리미엄아울렛 기업소개

2. 기업선정배경

3. 아울렛의 개념

4. 프리미엄아울렛 도입배경

5. 여주프리미엄아울렛 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

6. 여주프리미엄아울렛 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

7. 여주아울렛 현 전략의 문제점과 해결방안 제시

8. 향후방향제시

본문내용

1. 여주프리미엄아울렛 기업소개

여주프리미엄아울렛은 국내에서 처음으로 선보인 교외형 아울렛이다. 미국풍의 교외형 몰형태를 띄고있으며 이국적 분위기의 설계, 인테리어를 특징으로 하고 있다.

2. 기업선정배경

최근 소비트렌드느 삶의 질을 높히게되며 생존수단으로써의 구매가 아닌 이제 자신을 표현하고 꾸미기 위한 소비가 나타나고 있다.
오히려 자신을 더욱 표현하기 위해 생존수단의 구매를 줄이기도 한다. 대중매체에서는 연일 다양한 광고들이 쏟아지고 인터넷의 발달로 소비자의 구매 욕구는 더 자극되고 있다.
이런 상황에서 사람들은 자신의 욕구를 채우기 위해 해외쇼핑여행도 마다하지 않게 되었다. 쇼핑은 그 지역에 수익을 증대시키고 고용을 창출하는 등의 효과를 내는 중요한 요소가 되었다.
이러한 상황에서 우리나라에 최초의 교외형 프리미엄 아울렛이라는 곳이 생겼고 그래서 우리는 여주 아울렛을 주목하게 되었다.
외국의 대형 유통업체인 첼시그룹과신세계 사이먼이 연계, 다른 아울렛들과 다르다는 프리미엄 아울렛이라는 슬로건을 내걸었다.

3. 아울렛의 개념

생활수준의 향상에 따라, 소비성향의 변화와 (저렴하면서도 고품질의 제품) 브랜드 제품의 재고상품(이월상품, 시즌 아웃상품, 전시상품, 시제품 등) 을 처분하고자 하는 의류업체의 의도가 맞물려 생겨난 새로운 형태의 유통채널이다.
아울렛이란 원래 가공품 생산공장의 과잉 생산품 또는 재고품을 판매하는 공장 자체의 직영점을 의미한다고 해서 팩토리 아울렛으로 통칭되었다. 공장이나 물류센터에 붙어 있어 중간 물류비와 유통단계를 생략하여 최저 가격으로 고객을 직접 상대하는 불황 극복용 매장의 의미로 시작된 것이다. 하지만 최근엔 통상 교외형 재고전문 판매점이란 정의를 내리는 것이 옳을 것이다. 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나 비인기상품, 하자상품 등을 정상가의 절반 이하의 매우 싼 가격으로 판매하고 있기 때문이다. 의류에서 구두, 가구 등 품목을 다양화해 현재 수도권을 중심으로 등장하고 있다.

참고 자료

없음