광고정보처리 과정에 대해 조사한 후, 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 4대 매체에서 소비자지각처리 과정과 AIDMA
1) 과정
2) 목적
3) AIDMA
2. 광고정보처리 및 브랜드태도 형성의 변수
1) 광고의 유형에 따른 광고의 정보처리 효과
2) 정보처리 유형
3) 광고유형과 정보처리유형의 관계
3. 현대 아반떼 AD 광고의 광고정보처리 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

서론
광고는 소비자들의 욕구를 가장 잘 건드려, 소구를 느끼도록 메시지를 던진다. 이와 함께 해당 기업 및 제품에 대한 미션, 비전을 이루어 나가며, 시장 내에서의 인식을 개선해 나가는 선봉장의 역할을 수행한다.
그런데, 세상에서는 수많은 광고와 매체가 우리의 생활 속에 자리하고 있는데, 어떤 광고들은 기억에 잘 남고, 또 어떤 광고들은 기억에 남지 않고 쓱, 잊혀져버리곤 한다. 물론 광고가 자주 노출된다면 해당 브랜드와 상품을 먼저 떠올리는데 있어서 가장 효과적이겠지만, 비슷한 제품들이 경쟁적으로 광고를 실시하고 있으므로, 비슷한 제품들 사이에서도 경쟁우위를 가질 수 있는 포인트 하나만이 소비자들의 기억 속에 남는다.
이를 이해하기 위하여 아래의 본론에서는 우선 광고를 수용하는 소비자의 지각처리 과정 AIDMA를 중심으로 먼저 정리해볼 것이다. 뉴미디어 매체의 경우, AISAS 모델을 따르기는 하나, 4대 매체의 경우, 소비자들이 인식한 이후 검색해보는 경우들도 적지 않지만, 4대 매체를 통한 광고의 가장 흔한 접근은 우선은 인지하고, 매장에 들어선다는 것을 가정으로 두는 편이다.
이후 비교광고, 비비교광고, 직접비교, 간접비교 광고들이 가지는 소비자 인식에 대해서 정리해보는 것으로써 소비자들의 기억에 남는 광고정보처리 과정을 살펴볼 수 있으리라 생각한다. 자세한 것은 아래의 본론과 같다.

본론
1. 4대 매체에서 소비자지각처리 과정과 AIDMA
1) 과정
소비자 지각처리과정은 노출 – 주의 – 이해의 과정을 거치게 된다. 이를 통해 마케팅 자극을 받은 소비자들은 지식과 태도를 가지게 되고, 해당 상품을 구매하거나 브랜드 이름을 기억하게 된다.
우선 노출부터 간단하게 설명해보자면, 의도적 노출, 우연적 노출, 선택적 노출에 의하여 정보를 감지하게 되는데, 절대적인 식역에서 감각기관이 자극할 수 있는 최소한의 강도로 노출되거나, 차이식역을 통해 기존에 가진 자극과 지금 닿아오는 지각을 비교하는 자극을 받기도 하며, 감지하지 못할 수준의 자극(식역하 영화관 실험)을 통해 노출의 효과를 경험하게 된다.

참고 자료

민재연, 무드, 정보처리 유형 및 광고 유형이 광고에 대한 감정, 인지 반응과 광고태도에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원, 2004.
허진아, 광고유형, 소비자의 정보처리유형, 인지욕구가 광고효과에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원, 2007.
이미진, 구매심리과정에 나타난 상업공간의 실내디자인요소에 관한 연구, 부산대학교 대학원, 2011.
홍성욱, 온라인 서점 책 구매시 행동 유형에 따른 지각된 위험과 AIDMA 차이 연구, 홍익대학교 디자인 콘텐츠 대학원, 2018.