광고란 많은 경쟁광고 속에서 소비자의 주의를 끌고 지각되어야하며 좋은 태도를 형성하게 하고 또 기억이 되어야한다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 액티넘
1) 주의
2) 지각
3) 학습
4) 태도
5) 행동

Ⅲ. 결론
1. 개인견해 및 개선점

참고문헌

본문내용

소비자심리학의 일반적인 모형에서는 소비자들의 개인적인 심리를 내적과정으로 하여 주의, 지각, 학습, 태도, 행동으로 명확히 나누어 형성하게 된다. 여기서 주의란 소비자들이 광고를 처음에 접하며 주의를 기울이는 것, 즉 소비자의 관심을 광고에 이끌리는 것을 의미한다. 효율적으로 소비자의 관심을 지속적으로 이끌어내기 위해서는 소비자의 필요에 적합한 상품의 내용이거나 그것이 아니라면 광고에 임팩트가 있는 주변적인 배경, 등장 배우나 문구 등을 적극적으로 활용할 수 있다. 그리고 다음은 소비자의 지각인데, 지각은 소비자가 광고에 관심을 갖고 난 후 광고의 내용을 처음으로 제대로 인지하고 파악하기 시작하는 적극적인 과정이라고 할 수 있다. 광고에게 자신의 마음을 조금씩 열고 다가가서 분석을 시작한 소비자들은 면밀한 주관적인 분석을 수행하게 되고 이러한 과정이 곧 학습이다. 광고에서 제시되고 있는 광고의 구체적인 상품은 무엇인지, 또 해당되는 광고의 구체적인 포함 내용은 무엇이며 배경이 되는 요소, 담당하는 모델 등은 누구인지에 대해 종합적으로 정보를 모두 습득하게 되는 것이다.

참고 자료

소비자심리학(양윤, 학지사, 2014)
심리학이 소비자에 대해 가르쳐준 것들(범상규, 바다출판사, 2013)
소비자의 심리학(스기모토 데츠오, 김문희, 훈민, 2009)