[A+Report] 무인양품 기업경영전략계획과정

소개글

'마케팅 관리' 수업에서 A+ 점수를 받은 레포트 입니다.

무인양품에 관한 서적들을 읽으며 직접 분석하고,
B매거진 무인양품 팟캐스트를 들으며 정리했던 자료구요,
기업경영전략 부터 마케팅 전략까지 분석한 자료 입니다.

총 23페이지 분량의 믿을만한 레포트를 제공해 드리겠습니다!

목차

1. 기업사명

2. 환경분석
1) 기업외부분석
2) 기업내부분석
a. 자사 : SWOT 분석
b. 경쟁사
c. 소비자

3. 기업목표

4. 전략적사업경영전략
1) 조정전략 : BCG 매트릭스
2) 성장전략 : 제품시장 매트릭스
3) 경쟁전략

5. STP
1) 시장세분화
2) 목표시장 선정
3) 포지셔닝 (포지션)

6. 4P MIX
1) 제품
2) 촉진
3) 가격
4) 유통

7. 고객만족

본문내용

1. 기업사명

MUJI무인양품(無印良品) 이란 무엇인가?
1980년 설립된 일본의 브랜드이다. 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 7000여개의 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매한다. 브랜드가 없는 브랜드라는 역발상으로 유명하며, '이것이 가장 좋다'나 '이것이 아니면 안 된다'가 아닌 '이것으로 충분하다'는 기능성 가치를 실현하는 제품을 만드는 데 주력하고 있다.

무인양품의 이름을 해석하자면 無(없을무) 印(도장인) 良(어질양) 品(물건품), 상표가 없는 좋은 물건 이라는 뜻이다. 이 기업은 ‘No brand goods’ 라는 타이틀로 멋이나 치장 보다는 쓸모와 편리, 실용성에 초점을 맞추었다.

무인양품의 기업사명은 소비자에게 합리적인 가격으로 심플하고 세련되며 편안한 라이프 스타일을 제공하는 것이다. 철저한 생산 과정의 간소화, 소재의 선택, 포장의 간략화 라는 3가지 발상을 기본으로 하여 보다 심플하고 합리적인 상품을 만들어내기 위해 노력하고 있다.

MUJI의 브랜드 콘셉은 형식지가 아닌 암묵지로서 복식 잡화, 생활 잡화, 식품 등 다양한 분야를 한 방향으로 향하게 만드는 힘을 발휘한다.

2. 환경분석

1) 기업 외부분석 (거시환경분석)
● 법률적요인
: 정부가 지속적으로 부동산 관련 규제를 완화하여 재건축 및 리모델링 시장이 커질것으로 전망되고 있다. 그렇기에 인테리어/건자재업체들에게 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대하며 결과적으로 홈퍼니싱 제품의 수요가 증가할 것으로 예상하고 있다.
● 문화적 요인
: 환경문제의 중요성이 부각되면서 기업들의 환경 관련 CSR 활동이 증가하였고, 소비자들의 환경친화적 제품에 대한 관심이 높아졌다.
● 정치사회적 요인
: MUJI의 탄생 배경에는 ‘민예운동’ 이라는 사회 운동도 있었다.
이 영향 때문인지, 최근 서점에는 다쓰미 나기사의 ‘버리는 기술’과 아마시타 히데코의 ‘버림의 행복론’이 꾸준이 팔리고 있다.

참고 자료

『무인양품 보이지 않는 마케팅』
『무인양품 디자인 2』
『무인양품을 90%가 구조다』