키덜트 공략 마케팅

목차

Ⅰ. 키덜트란?
Ⅱ. 키덜트 마케팅
Ⅲ. 키덜트 마케팅의 사례와 효과
Ⅳ. 키덜트 마케팅의 전망

본문내용

Ⅰ. 키덜트 마케팅이란?

키덜트 마케팅을 알기 위해선 우선 키덜트족에 대하여 알아볼 필요가 있다. 우리는 일반적으로 ‘어른’의 이미지를 떠올리면 점잖고 규칙적이며 이성적일 것이라고 생각한다. 그러나 그것은 만들어진 일반화된 이미지일 뿐이다. 누구나 한 번쯤 ‘모든 것을 던져버리고 어린아이처럼 놀고 싶다’라는 생각을 해봤을 것이다.
키덜트란 어린이를 뜻하는 ‘키드’(Kid)와 어른을 의미하는 ‘어덜트’(Adult)의 합성어이다. 1985년 뉴욕타임즈에서 처음 등장한 이 단어는 ‘아이들 같은 감성과 취향을 지닌 어른’, 이른바 어른아이를 지칭한다. 키덜트족은 유년시절 즐기던 장난감이나 만화, 과자, 의복 등에 향수를 느껴 이를 다시 찾는 사람들을 일컫는 말이다. 그들의 특징은 진지하고 무거운 것 대신 천진난만하고 재미있는 것, 판타지 등을 추구한다는 점이다. 키덜트족은 1990년대에 X세대라 불리며 외국 만화와 장난감을 받아들였던 지금의 40대부터 2000년대를 즐긴 20대에서 30대까지 폭넓게 존재한다.

참고 자료

없음