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쿠첸의 경쟁우위 전략

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최초 등록일
2019.01.04
최종 저작일
2019.01
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소개글

쿠첸의 경쟁우위 전략

목차

1. 쿠첸소개
2. 현재 밥솥시장의 과점 구도
3. (주)쿠첸
4. 사업 분야
5. 중국 시장
6. 가치일반환경
7. 전기밥솥의 가치
8. 일반환경분석
9. 산업구조 분석
10. 가치사슬
11. 가치사슬에 의한 차별화 우위 분석
12. 결론

본문내용

여러분의 집에도 쿠쿠 혹은 쿠첸 밥솥이?
대한민국 밥솥의 70%는 쿠쿠, 30% 쿠첸
삼성과 LG도 빼앗지 못했던 쿠쿠의 독점 시장을 차지할 수 있었던 전략은 무엇일까?

현재 밥솥시장의 과점 구도
CUCKOO VS CUCHEN

(주)쿠첸
CUlture of kitCHEN 의 합성어
프리미엄 주방 문화 선도 브랜드 목표

사업 분야
전기밥솥
전기레인지(인덕션)
젖병살균
소독기
오토분유 포트

종합생활가전기업으로 성장 중

<중 략>

앞으로의 전략
• 1인 가구 증가로 인한 즉석 밥 소비 증대에 대비하여 다양한 요리를 간편하게 만들어 낼 수 있는 기술개발
• 먹방’트렌드로 주방용품의 수요가 증가한 것을 반영하여 렌탈 사업을 활용해 20~30대 젊은 층으로 타깃확장

∴
현재 밥솥시장의 점유율을 확대 시켜 나가되 종합생활가전업체를 향한 차별화와 다각화의 경영전략 필요

참고 자료

없음

태그

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