아디다스

소개글

아디다스 브랜드분석과 마케팅성공,실패사례분석및 아디다스 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석과 향후 마케팅 아이디어 제언 레포트입니다.
아디사스의 현재상황과 마케팅전략에 살펴보고 한 발 더 나아가 새로운 마케팅 아이이더를 정립하여, 아디다스의 미래전략방향에 대하여 모색해 보았습니다.

목차

1. 아디다스 기업소개

2. 아디다스의 핵심전략

3. 아디다스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 아디다스 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

5. 아디다스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 아디다스 마케팅 성공,실패사례 분석
(1) 성공사례
(2) 실패사례

7. 향후 마케팅 아이디어 제시
(1) 새로운 스타마케팅
(2) 중저가제품 라인업 확대
(3) 혁신통한 신제품 라인업 강화

본문내용

1. 아디다스 기업소개
설립연도: 1949년
설립자: 아돌프 다슬러
브랜드 국적: 독일
아디다스의 첫 마케팅 비전 및 기원: 1924년 ‘Dassler Brothers OHG’ 라는 이름으로 처음 설립되었다. 설립자인 다슬러 형제는 딱딱한 가죽으로 만든 운동화밖에 없던 시절, 최초로 고무 운동화를 제작하였고 신발 밑창에 못을 박는 스파이크를 최초로 제작하였다. 이러한 신발을 당시 스포츠 스타들에게 협찬하는 전략은, 그들의 ‘다슬러 슈즈’ 명성을 얻는데 가장 큰 영향을 주었다. ‘Dassler Brothers OHG’ 는 다슬러 형제의 결별으로 사라졌고, 형인 루돌프 다슬러는 퓨마를 설립하였고 동생 아돌프 다슬러는 자신의 애칭 아디(ADI)와 성 다슬러(Dassler)를 결합하여 아디다스라는 브랜드를 1949년에 설립하였다. 아디다스는 스포츠 브랜드의 고집을 유지하며 세계적 대회에서 스포츠 스타들에게 계속된 지원을 하며 브랜드의 명성을 높이는 마케팅을 선보였다. 이러한 스포츠 브랜드의 고집과 신념은 아직까지도 이어지고 있으며 이러한 신념이 아디다스의 브랜드 가치를 더 높여주었다.

2. 아디다스의 핵심전략
(1) DIVERSE BRAND PORTFOLIO
다양한 브랜드 보유하여 multi-brand strategy 를 통해 브랜드 경쟁력을 강화한다.
(2) INVESTMENTS FOCUSED ON HIGHEST-POTENTIAL MARKETS AND CHANNELS
잠재적 마켓(시장)과 유통채널에 대한 지속적 투자를 한다.

(3) CREATING A FLEXIBLE SUPPLY CHAIN
유연성있게 공급망을 관리한다.

(4) LEADING THROUGH INNOVATION
디자인에 국한되지 않은 다양한 혁신을 시도한다.
→ Make Athlete Better,
선수들이 기록을 단축하고 편안하게 운동을 할 수 있도록 돕는 것은 옛날부터 지금까지 아디다스의 궁극적인 목표이다.

참고 자료

없음