애플의 중국시장진출과 성공전략

소개글

본 자료는 애플의 중국시장진출과 성공전략에 대해 소개한 자료로 애플의 역사와 애플의 주요 제품, 애플의 미흡한 중국진출 현황, 애플의 중국에서의 유통시장 분석, 애플의 중국시장에서의 성공요인, 애플의 중국시장 마케팅 전략, 애플의 중국시장에서의 향후전략 및 시사점 등에 대해 간략하게 서술한 자료임

목차

1. 애플의 역사와 애플의 주요 제품

2. 애플의 미흡한 중국진출 현황

3. 애플의 중국에서의 유통시장 분석
1) 중화권시장 매출 급증세
2) 애플 China Mobile을 통해 통신시장 진출 확대 계획

4. 애플의 중국시장에서의 성공요인
1) 황금색 좋아하는 중국인 습성 간파
2) 이국적 브랜드 이미지 고수
3) 현지인의 습성을 적극적으로 도입

5. 애플의 중국시장 마케팅 전략
1) 애플 ‘닫힌 정원(Walled Garden)’을 ‘열린 정원(Open Garden)’으로 변경
2) 애플 제품 간에 동일한 운영체제(OS)를 사용해 소프트웨어가 호환되도록 함

6. 애플의 중국시장에서의 향후전략
1) 팀 쿡이 그리는 애플의 새로운 미래 : ‘무선(Wireless)’
2) 디바이스 라인업의 다각화

7. 시사점

본문내용

애플의 역사와 애플의 주요 제품

매킨토시 시리즈, 아이팟, 아이폰, 아이패드로 유명한 애플은 1976년 4월 설립되어 이듬해 주식을 상장했다. 창립 이후 30여 년 동안 사용한 ‘애플컴퓨터’란 회사명을 2007년 ‘애플’로 바꾸었다. 2008년 경제 전문 <포춘> 지에 의해 미국에서 가장 존경받는 기업으로 선정되었으며, S&P 지수를 구성하는 기업이다.
19 76년 4월 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인은 자신들이 만든 애플을 판매하기위해 애플컴퓨터를 설립했다. 애플은 1976년 7월 판매에 돌입했으며, 당시 가격은 666.66$ 였다.
개인용 컴퓨터 시대를 연 애플2은 1977년 4월 16일, 웨스트 코우스트 컴퓨터 페어에서 처음 소개되어 1,298$에 팔리기 시작했다. 1980년 5월 IBM과 마이크로소프트와의 연합 마케팅에 대한 대비로 애플3를 선보였다.

<중 략>

애플 제품 간에 동일한 운영체제(OS)를 사용해 소프트웨어가 호환되도록 함
이를 테면 아이팟터치에서 사용 가능한 콘텐츠는 아이폰과 아이패드에서도 약간의 변경만으로 사용 가능하다. 콘텐츠와 앱 개발 업체 입장에서는 한 번에 여러 제품을 위한 소프트웨어를 개발할 수 있는 셈이다. 또 제품 간에 사용 방법이 동일하기 때문에 아이팟을 써본 사람은 아이폰, 아이패드도 쉽게 이용할 수 있다. 그래서 한번 애플에 익숙해지면 다른 회사 제품을 쓰기 어렵다. 현재 애플의 에코시스템은 규모 안에서 경쟁자들을 월등히 능가하고 있다.

참고 자료

없음