파리바게트 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

파리바게트 마케팅 4P,STP,SWOT분석 레포트입니다.

잘 참고하셔서 좋은성적 받으세요 ^-^

목차

1. 파리바게트 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)

2. 파리바게트 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning

3. 파리바게트 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)

본문내용

(1) Strength (강점)

- 제빵업계 60%에 이르는 시장점유율
- 10년 연속 브랜드 파워 1위
- 제빵업에서 시작한 식품 전문 기업 SPC의 노하우 및 베스킨라빈스, 던킨도너츠 등과의 사업연계성
- 강력한 시장 지배력을 통한 유통의 효율성
- 다양한 제품과 합리적인 가격
- 제휴, 포인트카드의 유효성
:포인트 카드를 통한 제품 구입 가능 - 사용가능 포인트의 제한선이 낮음
최근 신용카드 시장에서도 포인트 전쟁이라고 할 정도로 포인트에 민감하게 반응한다. 여러 신용카드 회사에서 고객이 적립을 원하는 업체를 직접 선정하여 포인트를 적립하도록 하는 카드들이 생겨날 정도이다. 이런 현상을 보아 소비자들이 포인트에 얼마나 민감하게 반응하는지를 알 수 있다. 이에 따라 spc그룹도 해피포인트 카드를 만들었다. 우선 spc그룹은 그 안에 포함되어있는 업체들이 매우 다양하여( 던킨도너츠, 베스킨라빈스, 파리바게트 등) 이 이점을 이용했다. spc계열 모든 업체에서 포인트를 적립할 수 있고 이 포인트는 모두 합산이 되며 합산되고 적립된 포인트를 현금처럼 사용할 수 있도록 하였다. 이렇게 해서 포인트에 민감한 소비자들에게 어필하여 도너츠 구입할땐 던킨도너츠로 아이스크림을 먹을 땐 베스킨으로 빵을 먹을땐 파리바게트로 고객을 유인하였다. 이러한 선순환과정을 지속되어 계속적인 장기 거래가 가능하게 되었다.

(2) Weakness (약점)

- 일반 소규모 개인 사업들을 통한 프렌차이징 사업 위주로 인한 방대한 숫자의 가맹점규모로 인한 관리의 어려움.
- 초기 시장 선점과 시장지배를 위한 공격적 점포 증설로 인하여 소형 점포가 다수 존재. 따라서, 기존의 고급스러운 이미지의 브랜드를 유지하기 급급하며, 소비자의 트렌드에 과감하게 투자하여 변화하기 어려움.
- 잦은 리모델링으로 인한 부담증가
- 온라인 주문제도 비활성화

(3) Opportunity (기회)

프랜차이즈 제과점 선호추세, 양산시장에 기능성화가 추진되고 있는데다 최근의 웰빙코드와 부합되어 가능성을 예고한다.

참고 자료

없음