광고의 순기능을 4가지 측면으로 구분하여 서술하시오

소개글

광고학
광고의 순기능을 4가지 측면으로 구분하여 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
1-1. 생산 증대
1-2. 기업 간 건전한 경쟁 유도
2. 마케팅적 순기능
2-1. 소비자 교육
2-2. 브랜드의 상징적 가치
3. 사회ㆍ문화적 순기능
3-1. 사회·문화적 상황 반영
3-2. 광고의 영상미
4. 매체 지원 순기능
4-1. 대중매체의 경제적 기반
4-2. 대중매체의 프로그램 질 향상

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 사람들의 삶 속 곳곳에 나타난다. TV, 뉴스, 스마트폰 뿐 아니라 지하철, 버스 안에서도 광고는 사람들에게 영향을 미친다. 많은 사람들은 광고에 과다하게 노출될 경우에 필요하지 않은 물건에 대해서도 소비를 하게 되기 때문에 불필요한 소비를 조장한다고 이야기한다. 이 이야기도 합리적이고 광고가 가지는 영향력 중 하나이다. 그러나 광고는 단순히 이처럼 부정적인 영향력만을 가지는 것은 아니다. 다양한 면에서 장점을 가지고 있으며 특히 사람들이 TV를 무료로 시청할 수 있는 것에는 광고가 가장 큰 영향을 하고 있다. 그러므로 이번 과제에서는 광고의 순기능적인 역할에 대해서 경제적 순기능, 마케팅적 순기능, 사회ㆍ문화적 순기능, 매체 지원 순기능으로 나누어보고 각각의 순기능적인 역할에 대해 살펴보는 과정을 통해서 광고가 사람들의 삶에 긍정적으로 미치고 있는 영향력에 대해서 이야기해보려 한다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 순기능
1-1. 생산 증대
광고를 통해서 소비자들에게 소비 촉진을 유발하여 소비의 증대가 일어나게 하고 생산을 증대시키는 기능을 합니다.

참고 자료

한국방송광고공사, 광고의 공적 커뮤니케이션 기능에 대한 연구, 2006
신정, 광고와 카피, 2009