평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략

소개글

마케팅원론
주제: 평소에 자주 사용하는 제품 하나를 선정하여 그 제품의 기업이 추구해야 할 STP 전략을 적용시키시오.
과제 내용에는 다음의 내용이 반드시 삽입되어야 한다.
서론, 본론, 결론, 참고문헌
서론에는 과제 주제에 대한 배경 및 관점(목적) 제시
결론에 자신의 의견 반드시 제시

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
1) STP(Segmentation targeting positioning)의 개념
2. 제품 관여도
1) 관여도의 개념
2) 화장품 관여도의 측정
3. 화장품의 구매 요인
1) 매장 직원의 능력
2) 브랜드의 인지도와 가격, 제품리뷰
3) 모바일 화장품 구매 결정
4. 국내 화장품 브랜드 헤라(HERA)의 STP 전략 배경
1) 기업의 정보
2) 기업의 제품
3) 헤라 (HERA) 마케팅 현황
5. 국내 화장품 브랜드 헤라(HERA)의 STP 전략 수립
1) STP 분석
2) 시장세분화
3) 목표선정 (Targeting)
4) 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 소비자의 관점에서 기업이 소비자 지향을 위해 모든 것을 생각하고 행동할 수 있게 하는 과정이라고 정의할 수 있다. 마케팅은 다양하게 정의되고 있다. 마케팅을 지속한다는 것은 소비자를 잘 이해하고, 제품과 서비스가 그들의 욕구를 적절하게 충족시키는 것으로 자발적인 구매가 이루어질 수 있도록 하는 것(Peter drucker)이라는 것을 정의할 수 있다. 마케팅 형태의 경우 마케팅 전략, 계획을 수립하는 것에서도 소비자 행동에 대한 이해에 근거해서 시장을 세분화하고 표적 시장을 선정해 적절한 제품을 포지셔닝하는 일이 마케팅에서 가장 중요한 일이라 할 수 있다
마케팅 부분에서 가장 큰 성과를 얻고 있는 제품의 경우 ‘화장품’일 것이다. 화장품 광고는 오늘날 여성은 물론 남성 화장품 시장까지 주력하며 美의식과 함께 라이프 스타일을 가장 잘 반영하고 있다. 이에 따라 동시대 소비자들의 사고를 가장 적극적으로 반영하기도 하고, 급속한 시대 환경의 흐름을 잡을 수 있어야 하기에 제품의 기능 또한 천차만별이다. 이에 따라 화장품 시장은 STP 전략에 있어서도 대부분이 차별화된 전략을 모색하려 노력하고 있다. 하지만 화장품 마케팅의 트렌드가 변화되었다. 포털사이트 등 쇼핑홈에서 강조되었던 마케팅 기능은 이제 1인 방송, SNS등을 중심으로 다양한 전략이 실현되고 있는 것이다. 기존의 마케팅 기능만으로는 더 이상 급변하는 소비자들의 욕구를 충족할 수 없을뿐더러 STP 마케팅 또한 현대 소비자들의 라이프스타일을 반영한 형태로 다양한 채널에서 지향되어야 함이 소비자들의 민심과 신뢰도를 제고할 수 있을 것이다. STP마케팅은 기업 마케팅의 핵심이론이다. 따라서 본문에서는 필자가 평소 자주하는 제품을 선택하여 기업의 STP 전략을 수립하는 것에 목적을 두도록 한다.

Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
1) STP(Segmentation targeting positioning)의 개념
대부분의 기업은 경쟁 심화와 함께 소비자 니즈의 다양화로 인해서 모든 시장을 이끌어 나갈 수 있는 대량 마케팅을 지양하고 시장의 변수를 설정해서 시장을 카데고리별로 구분해 새로운 시장을 탐색하여 하는 시장세분화 전략이 늘어나고 있다.

참고 자료

박영호, ‘STP전략에 의한 통계마케팅 방안 연구 (STP戰略에 의한 統計마케팅 方案 硏究)', COFFEE, 학술논문, 2016
박영주, ‘STP 마케팅 전략을 위한 골프장 산업 동향 및 골프 소비자 세분화에 관한 연구’, 숙명여자대학교 사회교육대학원,학술논문,2013
이미영, ‘화장품 광고에 나타난 STP 마케팅 전략에 관한 연구’,건국대학교 디자인대학원,학술논문,2013