본인이 취업하기 원하는 기업이나 경쟁사를 1개 선택하여 그 회사의 '마케팅전략과 기획

소개글

마케팅전략과 기획
본인이 취업하기 원하는 기업이나 경쟁사를 1개 선택하여 그 회사의 '마케팅전략과 기획'에 대해 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장의 현황 및 트렌드
2. 아모레퍼시픽 5요인 모델 분석
3. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
4. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례
5. 아모레퍼시픽 마케팅 전략
6. 글로벌 진출 전략

Ⅲ. 결론 및 제언

본문내용

Ⅰ. 서론
아모레퍼시픽은 우리나라의 대표 화장품 기업으로서 최근 성공적인 미국 및 중국 시장의 진출을 바탕으로 성장세를 이어가고 있다. 1946년 국내 최초로 화장품 사업에 진출하였던 태평양이 근간이 되었으며 점차 성장을 이어가다 부드럽고 세련된 미(美)를 상징하는 Amore라는 단어와 강력한 기업의 이미지를 나타내는 Pacific이라는 사명으로 변경, 어울림의 아름다움을 통한 Spirit과 서구적인 Beauty를 함축하고 있다.
세계화로 다양한 외국 화장품 업계와의 치열한 경쟁이 지속되는 와중에도 아모레퍼시픽은 국내 업계 1위를 안정적으로 고수하고 있으며 한국 화장품 산업을 세계적인 수준으로 도약시켜 전 세계 약 50여 개 국에 다양한 화장품 및 미용 용품을 수출해 나가고 있다. 이를 통해 아름다움과 건강을 창조하여 전 인류의 삶의 질을 높이고 생활을 윤택하게 하기를 추구하며 인류에의 공헌을 기업 이념으로 삼고 있다. 또한 경영 측면에 있어서는 무한책임주의를 통해 고객을 만족시키고 회사와 종업원의 동반 성장을 도우며 또한 종업원들의 삶의 질도 향상시킬 수 있도록 하며 끊임없는 창조와 경영혁신을 통한 성장을 목표로 하고 있다. 세계 10대 화장품 회사를 목표로 성장하였으며 건강 및 미용, 식품 등의 분야에 있어 선도적인 역할을 담당하고 있다.
대표적인 브랜드 라인은 헤라 및 설화수, 라네즈, 아모레퍼시픽 등의 여성 라인, 헤라 옴므 및 프리메라 맨 등의 남성 라인, 해피 바스 및 려, 미쟝센 등의 생활용품 라인, 오설록이나 V=B 프로그램 등의 건강 라인 등이 있다. 본론에서는 개인적으로도 관심을 가지고 있고, 향후 취업을 희망하는 이 아모레퍼시픽의 마케팅전략과 기획에 대해 논하여 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장의 현황 및 트렌드
한국의 화장품 시장은 지속적으로 성장하여 2013년 기준 68억 달러 규모의 세계 10위권 시장을 형성하였으며 매년 10% 이상의 성장세를 보이고 있다.

참고 자료

장춘양. 한국 화장품 기업의 중국 시장에서 마케팅 전략에 관한 연구. 광주대학교 학위논문. 2017.
오서현, 김승인. 아모레퍼시픽(AP)의 글로벌 하이엔드(high-end) 브랜드 전략에 관한 연구. 디지털 디자인학 연구. 2014.10.
유필화. 아모레퍼시픽의 차별적 글로벌 진출 전략. 한국경제 매거진. 2014.6.16.
김윤현. [2016년 베스트 코리아 브랜드 50] 아모레퍼시픽. 서울경제. 2016.5.11.