LG전자의 칠레시장 진출사례

소개글

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목차

들어가며...

본론
1. LG전자의 중남미 시장 진출
2. 환경분석
3. 칠레의 냉장고 시장
4. LG전자의 마케팅 전략
5. 시장 정보체제

결론

본문내용

들어가며...

우리나라의 수출시장을 살펴보면 미국시장이 가장 크며 그 다음이 일본, 중국, 유럽 시장의 순서이다. 아직까지는 중남미나 아프리카로의 시장 확대가 잘 이루어지고 있지 않다. 이런 시점에서 우리나라가 국제 경쟁 사회에서 살아남기 위해서는 미국과 일본에 편중된 시장구조에서 시장의 다각화를 이루어야 경쟁에서 살아남을 수 있으며, 이러한 이유에서 LG전자의 중남미의 칠레로의 진출은 우리의 세계 시장의 다각화 측면에서 이를 살펴보고 연구할 가치가 있다.
이번 사례를 분석하게 된 이유는 LG전자가 성장 잠재력이 큰 중남미 시장에 진출하여 비교적 좋은 성과를 올리고 있으며, 칠레시장은 남미 국가 가운데서 가장 개방적인 시장임에도 불구하고 다른 국가에 비해 진출이 늦었던 시장이었으나, LG전자는 선전하고 있기 때문이다. 그리고 LG전자는 늦은 시장 진출임에도 불구하고 어떠한 마케팅 방법으로 중남미 칠레시장에 성공적으로 시장 진출을 할 수 있었는지를 연구함으로써 우리는 어떻게 하여야 미개척 해외시장에 성공적으로 진출할 수 있는지 그 마케팅 방법을 모색할 수 있다는 데 이번 사례 분석의 중요성이 있다.

본론

1. LG전자의 중남미 시장 진출

LG전자는 국적을 초월한 최적의 경영 활동을 수행하고 브랜드 사업을 통하여 수익을 창출한다는 세계화 전략의 기본원칙 아래 브랜드 사업의 활성화, 경영활동의 현지화, 시장별 전략의 차별화 등 세계화 전략을 추진하고 있다. LG전자는 중남미 시장을 잠재력이 크고 선진국 시장보다 수익성 확보가 용이한 시장이므로 적은 자원 투입으로 톱 브랜드의 위상을 확보할 수 있을 것으로 기대하고 진출하였다.

참고 자료

LG전자 홈페이지 고객의 코너
대한항공 홈페이지의 세계 여행정보의 칠레편
www.churchnet-kr.org/ kimensik/ chilel. html
kitel의 칠레 정치 현황
kitel의 칠레 경제 현황
한충민 “해외 세일즈 넘버원 기업들” 매일경제