시장 타깃, 프로모션 타깃, 광고 타깃에 대해 설명하고, 특정 제품을 선정하여 타깃을 설정해보자

소개글

시장 타깃, 프로모션 타깃, 광고 타깃에 대해 설명하고, 특정 제품을 선정하여 타깃을 설정해보자.

학점은행제 사회복지사 과정 진행시 직접 제출했던 과제입니다

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본문내용

전체 고객 중에서 시장을 특정 기준에 따라 쪼개는 것을 '시장 세분'이라 하고 쪼개어 놓은 세분 시장 중에서 타깃 그룹을 설정하는 것을 '타기팅', 타깃 그룹의 인식 속에 어떤 콘셉트로 다가가 어떤 위치에 자리매김할 것이냐가 '포지셔닝'이다. 세 가지는 마케팅의 핵심 요소이다.
타깃이 없는 마케팅이 존재할 수 없지만 조금 더 구체적으로 타깃을 설정하여 프로모션을 진행하는 것을 타깃 마케팅으로 이해하면 된다. 판매하고자 하는 제품에 따라 다양하고 구체적인 타깃을 설정할 수 있으나 최근 대부분 업종에서 벌이고 있는 타깃 마케팅이나 프로모션은 여성고객을 공략 중이다

프로모션 타깃
타깃은 당면한 홍보 프로모션활동에서 중점을 두고 있는 대상으로 광고, 판촉등을 포함한, PR활동의 단기적인 목표에 대응한다.

기획자들은 프로모션의 메인 타깃에 대한 성향 파악에 많은 시간과 노력이 필요하다.

참고 자료

광고학개론, 이명천 외 공저, 커뮤니케이션북스, 2010
광고학개론, 김봉현 외 공저, 한경사, 2011
광고학개론, 심성욱 외 공저, 서울경제경영, 2011