본인이 가장 기억에 남는 브랜드 구매행동 하나를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1.본인이 가장 기억에 남는 구매행동
1)구매참여자로서
2)구매목적
3)구매 목적물, 고관여 제품과 저관여 제품

2.이니스프리의 STP 분석
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning

3.이니스프리의 마케팅 4P 분석
1)Product(제품전략)
2)Price(가격전략)
3)Place(유통전략)
4)Promotion(촉진전략)

4.IMC (통합적 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 적합하게 이루어졌는가?
▪본인의 의견

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
본 제품은 본인이 사용하는 이니스프리 브랜드 제품으로 국내 최초 자연주의 화장품이다. 2000년에 자연주의 1호로 출발하여 높은 인지도와 지속적인 성장으로 브랜드 파워를 다져왔고, 한국을 대표하는 자연주의 브랜드로 자리를 확고히 하면서 글로벌 시장에도 진출하게 되었다. 다양하고 차별화된 마케팅과 고객관리에 주력하는 마케팅으로 영업이익의 증가와 성장의 기반이 되었으며, 브랜드 소비자 만족도 1위로 선정되기까지의 성공적인 마케팅 전략에 주목할 필요가 있다. 이에 본문에서는 본인이 가장 기억에 남는 브랜드인 이니스프리를 선정하여 해당 브랜드의 4P(마케팅믹스) 전략의 주요 내용을 정리하고, 해당 마케팅믹스 전략이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 관점에서 적합하게 이루어졌는지 여부에 대한 자신의 의견을 제시해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1.본인이 가장 기억에 남는 구매행동
1)구매참여자로서
대부분 본인이 많이 사용하는 제품은 저관여 제품으로 제안자나 판매자의영향을 받지 않고 본인 자신에 의해 수행되었다. 본인을 포함한 소비자는 보통 여성이며, 로드샵의 경우는 저관연 제품으로 10대~20대까지의 여성과 미혼여성 소비자가 많고, 친환경적 이미지를 강조하는 고급스러운 고관여 제품도 있어 30대 이상의 여성들도 많으며, 매장마다 남성제품 코너를 마련해 선물을 할 수도 있고, 남성 고객의 소비자도 많이 사용하고 있는 것으로 보인다.
2)구매목적
본 제품의 구매 목적은 피부가 예민하여 자연친화적인 제품을 선택함으로 피부의 트러블을 막기 위해서이다. 친환경적 재료로 만들어져 피부의 트러블 걱정 없이 화장도 하고, 피부도 보호할 수 있어 지속적인 구매가 이루어지고 있다. 즉 단순히 저렴한 로드샵 제품이 아닌 청정자연의 원료를 사용해 깨끗하고 안전하게 사용할 수 있는 화장품을 구매하고자 하는 목적이 있다.
3)구매목적물, 고관여 제품과 저관여 제품
로드샵 제품은 가격대가 저렴하여 충동적인 구매가 이루어지는 경우가 많다.

참고 자료

Annual Report 연례보고서_2009, 2010년 지속가능경영 보고서
한국화장품 연감_2011
아모레퍼시픽, 한국투자증권
박충환, 오세조_1997_마케팅관리_박영사
https://blog.naver.com/jhrmnb55/90169463667
https://blog.naver.com/nancy_jh/220446906554
조세현_성과를 지배하는 스토리 마케팅_
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=eunma15&logNo=40166087087