PB상품.특화상품 온오프라인 마케팅전략

소개글

대형마트, SSM, CVS와의 경쟁에서 어려움을 겪고 있는 나들가게의 PB상품, 특화상품의 매출을 증대할 수 있는 마케팅전략을 소개하고 있다.

목차

Ⅰ. 소비 트렌드의 변화
Ⅱ. 상품차별화의 필요성
Ⅲ. PB.특화상품의 판매사례
Ⅳ. 온.오프라인마케팅 전략

본문내용

<소비패러다임의 변화>
-. 모바일쇼핑의 증가와 새로운 유형의 소비자 증가
o 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 비중 증가(2018.2월 : 61.1%)
o 리테일 시장이 포화되고 사업자간 경쟁이 치열해지면서 소비자를 위한 소비채널 선택의 폭 확대로 멀티 플레이 크로스쇼퍼 증가
- ICT 발전으로 모바일솔루션 생활화
o 현대 소비자들의 니즈를 충족시켜주기 위한 편의성 극대화와 ZEC실현을 위해 다양한 쇼핑 채널을 통합적(omni) 관점에서 유기적으로 결합.
o 모바일 솔루션 확대, 사물인터넷, 핀테크 활용으로 구매과정의 편의성 극대화
-. 가심비의 추구와 스마트 컨슈머의 증가
o 가성비에 마음을 더한‘가심비’는 소비자의 심리적 안정과 불안해소 위약(僞藥)효과 ‘Placebo Consumption’‘위안비용 지출’
o 상품 인지부터 구매까지 온·오프라인을 넘나드는 비정형적 구매 패턴’
o 검색을 생활화하는 리서슈머(research+consumer), SNS댓글 수렴후 온라인 구매

참고 자료

Socialbakers : Facebook statistics directory
Facebook stats - Brands in South Korea
Twitter statistics directory
[트렌드코리아 2018], 미래의창, 2017.10.27
[모바일트렌드 2018], 미래의창, 2017.10.25]
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