광고학(2017)-브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.4

목차

1. 저관여-정보추구 동기
1) 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
2) 전략 적용 사례

2. 고관여-정서적 경험추구 동기
1) 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
2) 전략 적용 사례

본문내용

1. 저관여-정보추구 동기
브랜드 태도 형성에서의 저관여는 잘못된 구매 시 위험 수반이 적고, 브랜드인지도와 사용경험 등에 의해 결정 되는 경우이다. 일상적이고 지속적으로 사용되거나 비교적 가격이 낮은 제품들이 이에 해당한다.
정보추구는 구매자들이 문제의 제거, 회피, 재고의 고갈 등의 부정적 상태를 해소하기 위한 동기를 가지는 경우로 대부분의 생필품들은 정보추구 동기유형에 해당한다고 볼 수 있다.

1) 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략
구매자들은 위험도가 낮은 저관여 제품에 대해 정보탐색노력이 적으므로 높은 브랜드 인지도를 필요로 한다. 정보추구 구매동기는 부정적 상태의 해소가 우선돼야 하므로 광고 캠페인 전략은 그에 맞게 수립되어야 한다.
∘문제 해결방법을 단순하게 제시함으로써 해당 브랜드 제품을 사용하여 당면한 문제를 간단히 해결할 수 있음을 알린다.

참고 자료

없음