공차 코리아의 한국진출 및 마케팅 전략 - 대한민국에 진출한 외국계 자회사 보고서

소개글

'공차'가 한국시장에 진출하게 된 배경과 마케팅 전략 등 공차 코리아에 대한 구체적이고 상세한 내용을 포함합니다.

목차

Ⅰ. 도입 – 한국에 건너온 ‘공차’ 이야기
1.1 대한민국 카페 시장과 웰빙 차(茶)
1.2 ‘공차’에 대하여

Ⅱ. 공차의 핵심 역량
2.1 웰빙 차(茶) 이미지
2.2 커스터마이징
2.3 버블티
2.4 시즌메뉴

Ⅲ. 공차의 한국시장 진입
3.1 한국의 카페시장
3.2 공차의 한국 진출 배경
3.3 공차코리아 현황

Ⅳ. 공차의 한국시장 진입 방식
4.1 프랜차이즈 방식
4.2 평범한 주부를 통해 진출한 공차코리아

Ⅴ. 향후 전망과 과제
5.1 공차가 기록한 국내 성과
5.2 공차의 향후 과제

본문내용

I. 도입 - 한국에 건너온 ‘공차' 이야기
1.1 대한민국 카페 시장과 웰빙 차(茶)
1896년 고종황제가 우리나라에서 최초로 커피를 마셨다고 전해진다. 그런데 한 세기가 재 지나기도 전에 커피는 우리 국민이 가장 즐겨 마시는 차(茶)가 되었다. 이러한 커피 문화의 확산은 비단 대한민국에서만 발생하는 현상은 아니다. 세계화가 가속화되며 '글로벌 소비동조화 현상'이 가장 뚜렷하게 나타나게 된 제품 중 하나가 바로 '커피'다. 예로부터 전통적인 차(茶) 문 화를 중시해온 중국, 일본 등 동북아 국가들에서도, 이제 커피는 전통차를 압도하는 대표적인 차(茶)가 되었다. '스타벅스'로 대표되는 글로벌 카페 시장에서 '커피'가 언제나 독보적인 주인공 이 되어온 것도 글로벌 소비동조화 현상을 설명하는 좋은 근거가 된다.
대한민국 시장에서 과일주스나 차(茶)를 주력으로 하는 음료 브랜드들은 '웰빙'이라는 슬로건을 걸고 사업 초기에 시장에서 반짝 존재감을 드러내다가, 커피 브랜드에 밀려 빠른 시간 내에 자취를 감추곤 한다. 그 대표적인 사례가 미국에서 건너온 음료 브랜드 '스무디킹 코리아'다. '스무디킹' 은 2003년 국내에 런칭한 이후 '건강한 음료' 이미지로 시장에서 각광 받아왔지만, 2016년 신세 계 푸드의 자회사로 편입된 이후 최근에는 국내 사업을 축소하고 있는 실정이다. 그리고 2017년 현재, 대한민국에서 웰빙 차(茶) 브랜드 중 가장 높은 매출을 기록하고 있는 브랜드는 '공차'다.

1.2 ‘공차'에 대하여
‘공차’는 2006년 대만 카오슝(高雄)에서 처음 시작된 프리미엄 잎차 브랜드로, 2017년 현재 전 세계 19개국에 약 1,500개의 매장을 지닌 다국적 기업으로 성장했다. 그중에서 ‘공차’가 가장 성공한 국가는 대한민국인데, 국내에만 400여개의 매장이 있다. ‘공차’는 과거 중국 황실에서만 즐길 수 있던 프리미엄 잎차를 모티브로 한 것으로, 커피가 장악하는 세계 카페 시장에서 일반 대중들의 입맛에 맞게 새롭게 탄생시킨 웰빙 차다.

참고 자료

비즈니스포스트. “김수민, 공차코리아의 대만본사 인수해 글로벌 공략 확대” 2017.01.09.
한국경제. “유니슨캐피탈, 400억에 공차 본사 인수” 2017.01.19.
연합뉴스. “공차코리아, 대만 본사 인수 추진” 2016.04.17.
TVING. “이종석 내세운 '공차', 5일동안 판매량 153%증가 '모델효과 톡톡'” 2016.10.31.
장세진, <글로병경영>
신진오, <스타트업 글로벌 전략> 혜성출판사(2016)