광고학)최근의 자신의 접하였던 광고들의 접촉 환경에 대해서 이해하고, 향후 효율적인 광고 효과를 위한 올바른 매체 전략의 방향성에 대해서 설명해보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 논의의 필요성
Ⅱ. 실제 광고 노출 환경
Ⅲ. 올바른 매체 전략의 방향성
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 논의의 필요성
광고는 “명시된 광고주가 시장 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 유료 매체를 이용하여 기업이 의도한 메시지를 소비자에게 전달하는 마케팅 커뮤니케이션”으로 정의된다. 즉, 일반적으로 광고의 경우 재화나 서비스의 판매를 촉진시키기 위한 일종의 판촉활동이며 기업이 생존하기 위한 필수적인 도구이자 수단 중 하나라고 할 수 있다.
산업혁명 이후 대량생산이 가속화되고 인쇄기술 등의 발달 등으로 인해 정기간행물이 대중화됨에 따라 광고는 기업의 일반적인 경영활동으로 자리 잡았으며 시간이 지나 현대에 이르러서는 그 중요성이 작아지기는커녕 오히려 더 커졌다고 평가할 수 있다.
재화와 서비스, 자본, 금융, 생산요소 등이 국경을 보다 용이하게 넘나들게 만드는 세계화 현상은 수많은 경쟁기업을 등장시켜 기업에게 생존압력을 가하고 있으며 소비자들의 선택권이 넓어짐과 동시에 소비자들의 정보접근성 역시 강화되었다. 따라서 소비자의 선호 및 기업 경영에 있어 소비자의 선택이 갖는 중요성이 커진 것이다.

참고 자료

광고학 교재