여성 가발시장 확대를 위한 하이모 레이디 커뮤니케이션 전략

소개글

여성 가발시장 확대를 위한 하이모 레이디 커뮤니케이션 전략

목차

1. Situation Analysis
2. Target Insight
3. Concept
4. IMC Strategy

본문내용

“ 여성 고객의 탈모 관리 제품에 대한 구매가 전체 탈모 시장에서 큰 비중을 차지 “
탈모시장이 여성고객 비중이 높고, 가발시장이 남성고객 비중이 높은 점을 고려해보면 여성들의 탈모해결 수요의 대부분이
선제적인 탈모관리인 탈모시장으로 유입되며 가발구매로 이어지는 비율은 낮음을 알 수 있음

<중 략>

개요
여자가 눈썹을 그리기 전과 후가 확연히 대비되는 인쇄광고를 제작.
헤어 메이크업 전후의 효과를, 눈썹을 메이크업 하기 전후의 모습으로 우회적으로 시각화하여 여성 패션잡지에 개제
기대효과
뷰티에 관심이 많은 3059여성들에게 패션잡지를 통해 관심을 유발하고 ‘헤어 메이크업’이라는 하이모레이디의 새로운 컨셉을 전달

참고 자료

없음