매스미디어 효과 이론

소개글

기본적으로 효과가 굉장히 크다고 가정한 탄환이론, 미디어의존이론, 모델링이론, 의미이론, 침묵의 나선이론, 문화계발효과이론 등은 소위 대효과이론이나 강효과이론으로 불린다. 이와 반대로 일반적으로 생각하는 것과 다르게 실제 매스커뮤니케이션 효과가 그다지 크지 않다고 가정하는 선별효과이론, 2단계유통이론 등은 소효과이론으로 불린다. 그리고 매스커뮤니케이션 효과가 아주 크지도 작지도 않다고 말하는 이용과 충족이론, 의제설정기능이론 등은 소위 중효과이론으로 불린다.

목차

Ⅰ. 서론 1.매스미디어 효과 이론의 정의와 종류
1) 매스미디어 효과 이론의 정의
2) 매스미디어 효과 이론의 종류

Ⅱ. 본론
1. 탄환 이론
1) 탄환 이론의 정의
2. 2단계 유통이론
1) 2단계 유통이론의 정의
3. 이용과 충족이론
1) 이용과 충족이론의 정의
2) 이용과 충족이론의 네 가지 전제
3) 이용과 충족 이론의 장단점
4. 의제 설정 이론
1) 의제 설정 이론의 정의
2) 의제 설정 이론의 주요 개념
3) 2단계 의제 설정―속성 의제 설정
5. 침묵의 나선 이론
1) 침묵의 나선 이론의 정의
2) 침묵의 나선 이론의 내용
6. 그 외의 이론

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 탄환 이론
1) 탄환 이론의 정의
:탄환이론이란 미디어가 대중들에게 강력한 영향력을 즉각적이고 획일적으로 미치고 있다는 이론이다. [2] 슈람이 제창한 매스커뮤니케이션효과에 대한 초기 이론의 하나로, 매스미디어의 효과가 마치 피하주사와 같이 즉각적이라는 점에서 피하주사식이론, 수용자가 매스미디어의 메시지라는 외부의 자극에 기계적인 반응을 보인다는 의미에서 기계적 자극ㆍ반응이론, 언론매체의 강효과이론, 매스미디어의 메시지가 수용자를 변화시키는 신통력을 갖춘 탄환에 비유된다는 뜻에서 '마법의 탄환이론' 등으로 불린다. 슈람은 매스미디어가 수용자인 대중에게 즉각적이고 획일적으로 강력한 영향력을 미친다고 하였다. 또한 [3] 탄환 이론은 매스 커뮤니케이션 효과에 대한 초기 개념 중 하나로 후기 연구자들이 붙인 이름이다. 또한 피하주사 이론 혹은 전달벨트 이론으로 불리기도 하는데 본질적으로 단순하고 순진한 이 시각에 따르면 매스 커뮤니케이션 메시지는 이것에 노출되는 모든 수용자들에게 강력하고 어느 정도 보편적인 효과를 미친다고 예측된다. 탄환이론은 2차 세계대전 이전 시기의 대중적 시각이었는데, 이 시기에 많은 사람들은 히틀러와 같은 선동가가 매스 커뮤니케이션의 힘을 통해 미국내에서 권력을 쟁취할 수 있다는 우려를 갖고 있었다. 선전 분석 연구소는 이러한 우려 때문에 창설 됐으며, 이곳에서 미국 국민들에게 선전기법들을 교육하는 많은 캠페인을 시작한다.또한 이 이론은 사람들이 매스커뮤니케이션의 메시지에 아주 약하다는 것을 제시하고 있다. 즉, 대중매체가 마치 주삿바늘처럼 수용자에게 메시지를 주입시킴으로써 그 효과가 직접적, 즉시적으로 강력하게 나타난다는 것이다. 이 이론은 세계 1ㆍ2차 대전을 통해 나치즘의 정치적 선전이 대규모 집단행동을 조종하는 데 성공함으로써 등장하게 되었는데 매스컴의 효과는 개인의 의식과 같은 중개 변인의 작용과는 상관없이 발생한다는 입장을 보인다. 여기서 개인은 한 가지 정보원에만 노출이 되어 그 정보의 진위를 검토할 수 없는 무저항적 존재로 파악되었다.

참고 자료

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침묵의 나선 이론 (커뮤니케이션 핵심 이론, 2013. 2. 25., 커뮤니케이션북스) [네이버 지식백과]
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