광고학(2017) - 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구 동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하세요.그리고 각각의 유형에 해당하는 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개씩(총 2개)을 선택하여 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 적용하여 설명하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 저관여 - 정보추구동기에 의한 브랜드 태도 형성
2. 고관여 - 정서적 경험추구동기에 의한 브랜드 태도 형성

Ⅲ. 결론 및 나의 생각

Ⅳ. 참고문헌 및 출처

본문내용

Ⅰ. 서론
브랜드 태도를 형성하는 과정에는 네 가지 유형이 존재한다. 광고에 있어 브랜드 인지도가 매체선정에서 브랜드와 관련하여 첫 번째로 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표라면, 브랜드 태도는 두 번째로 고려되어야 할 전반적 커뮤니케이션 목표라고 할 수 있다. 네 가지 유형의 브랜드태도 형성 과정은 매체선정의 지침이 되는데 본론에서는 브랜드 태도 형성의 유형 중 저관여-정보추구동기와 고관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략을 설명하고자 한다

Ⅱ. 본론
1. 저관여 - 정보추구동기에 의한 브랜드 태도 형성
저관여-정보추구동기의 브랜드 태도 형성이란 개인이 지니고 있는 부정적인 상태의 해소를 목적으로 하는 것이다. 단순하게 습관이나 단서를 소비자들에게 제공하는 것이며 구매위험이 낮은 제품들을 이 방법을 활용하여 홍보할 수 있다.

참고 자료

안광호, 김동훈, 유창조(2010). <촉진관리 - 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근>. 서울: 학현사. pp.457-469.