광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요.

소개글

광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요. 그리고 최근 1년 안에 방영된 TV, 온라인 광고 중 1개를 선택하여 메시지 구조 설계 시 고려요인이 어떻게 적용되었는지 설명하세요.

1. 광고의 영상이미지나 그림이미지 포함
2. 방영 시기 포함 (대략적인 연도와 월을 기재해야 함)

목차

I. 서론

II. 본론
1) 메시지의 구조
2) 메시지의 소구
3) 실제 사례 : 삼성 레미안 아파트 (2004년 ~ 2005년 6월 경)
(1) 메시지 내용: 감정적 소구
(2) 메시지 구조 : 단면적 구조
(3) 메시지 포맷 : 웹, TV, 지면 광고를 모두 시행(새로운 포맷은 없음)
(4) 메시지 원천 : 유명 연예인에 의존하기 보다는 브랜드 파워 중시

III. 결론

본문내용

I. 서론
광고메시지의 의미와 관련해 송신자의 역할에 중점을 둔 연구는 송신자 의도(제작의도)에 초점을 맞추어 광고메시지의 의미를 결정하는 요인을 송신자의 의도에 두고 제작자의 의미가 광고메시지에 반영되어 수용자에게 전달될 것이라는 가정하에 의미전달의 효율성과 정확성에 주로 관심을 기울였으며 수용자는 설득 가능한 목표집단 또는 메시지의 수신자로 간주하는 경향이 있다. 따라서 광고메시지의 의미를 가장 정화하게 아는 방법은 의도를 파악하는 일로서 광고메시지는 제작자 의도의 결정체로 파악한다.

한편 광고메시지 자체를 강조한 연구들은 메시지의 내용을 표현물의 형태, 구조, 출현빈도 등의 분석을 통하여 주로 잠재적 의미와 표면적 의미, 설득적 메시지와 정보적 메시지, 영상메시지와 문자메시지(혹은 언어적 요소와 시각적 요소), 메시지 구조와 내용 등의 개념을 사용하여 광고의 메시지 구성체계와 이의 의미를 연구하는 경향이 있다.

참고 자료

없음