이케아 광명점 분석 및 한샘 비교

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본문내용

1. 조사 목적
시장조사를 통한 신입사원 역량 확보
한샘 관계사에게 매출 추정 가이드 라인 제시 가능
경쟁사 분석을 통한 대응 전략 제시

2. IKEA 분석
- 1943년 17살 잉바르 캄프라드에 의해 설립
- 스웨덴의 세계적인 가구업체이자 다국적 기업
- 스스로 가구를 설치하고 조립하는 DIY 방식
- 단순하면서도 밝고 실용적인 스웨덴식 디자인

이케아에서 I와 K는 잉바르 캄프라드라는 자신의 이름과 E와 A는 스웨덴 남부 소나무 숲의 농장과 마을 이름의 엘름타뒤드와 아군나뤼드 머릿글자를 따서 만든 것입니다.

IKEA 규모
- 전세계 42개국 361개의 매장 보유
- 총 매장 방문객 수 7억 7500만 명
(광명점 누적 방문객 310만 명)
- 글로벌 100대 브랜드 평가 보고서 26위
- 2014년 매출액 44조 5000억 원 (전년 대비 6.2%성장)

한국시장
Targeting
광명점 진출 배경
- 서울과 수도권 인구가 2000만 명에 달하는 한국은 잠재력과 성장을 지닌 새로운 시장
- GDP 세계 13위 (2014년 기준)

참고 자료

없음

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