에버랜드의 경쟁요인 분석 및재활성화 전략

소개글

에버랜드의 경쟁요인 분석 및재활성화 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 선정배경

Ⅱ. 본론
3. 상황분석: SWOT
4. STP분석
5. 서비스마케팅믹스
6. 경쟁사분석: 롯데월드
7. 해외성공사례: 디즈니랜드

Ⅲ. 결론
8. 요약
9. 제언

본문내용

1) 에버랜드의 문제점 파악 — 경쟁사 롯데월드는?
물리적 근거(Physical Evidence)
<캐릭터>
- 메인 캐릭터 ‘로티’와 ‘로리‘
- 브랜드아이덴티티 기능 수행
- 1,100여종 이상의 직물류, 문구류, 주방용품 등 다양한 상품 O
<스토리텔링•테마공간>
- 탑승시설, 공연, 퍼레이드 등에 있어 특정 주제에 따른 일관된 스토리 O
- 내부 시설 및 분위기에 “꿈과 낭만”, “모험과 신비＂라는 전반적 테마 O

2) 디즈니랜드 사례 참조
물리적 근거(Physical Evidence)
<캐릭터>
- 메인 캐릭터 ‘미키마우스’
- 브랜드 아이덴티티 기능 수행
- 이벤트, 퍼레이드, 안내판, 놀이기구, 상품 등에 다양하게 활용
<스토리텔링•테마공간>
- 건축물, 어트랙션에 기본적으로 반영된 고유의 애니메이션 스토리
- ‘Where Dreams Come True’라는 슬로건이 잘 반영된 테마공간

참고 자료

없음