글로벌 기업경영론(하이네켄 분석)

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석(앤호이저 부쉬)
4. 해외시장진출현황
5. 해외시장진출전략
6. 한국시장진출전략
7. 향후 전략
8. 시사점

참고문헌

본문내용

서언
지난 1990년부터 1999년까지 2%대의 성장률을 보인 세계맥주시장은 꾸준한 성장이 예상되고 있다. 세계 맥주시장을 미주, 유럽, 아시아, 아프리카로 4개로 분류할 때 95년부터 미주시장은 소련을 포함한 유럽지역을 앞질렀으며 아시아시장은 전세계 성장률의 두배를 기록하고 있으며 지난 10년간 전체 판매량도 과거에 비교해볼 때 2배를 나타내고 있다. 이러한 성장의 주역은 현재 세계 2위의 맥주소비국인 중국시장으로 경제성장 함께 2002년에는 세계 1위의 맥주소비국이 될 전망이며 전세계 맥주의 1/5이 중국에서 소비될 것으로 전망된다. 아프리카의 경우 경제, 정치적 혼란이 맥주시장의 성장에 위협을 미치고 있는 현실이나 90년대 후반부터 성장세를 보이고 있으며 비록 1999년과 2000년 부분적으로 경기둔화를 보인 남아프리카 경제가 활성화 될 경우 맥주산업도 성장할 것으로 전망된다.

1. 기업소개
• 카테고리
식품/주류
• 브랜드명
하이네켄
• 브랜드 국적
네덜란드
• 설립자
헤라드 에이드리안 하이네켄
• 설립연도
1873
• 현 CEO
장 프랑수와 반 박스미어

참고 자료

하이네켄 코리아 (Heineken Korea) 제공자료
하이네켄 공식 홈페이지 (www.heineken.com)
하이네켄 컬렉션 파운데이션 (www.heinekencollection.com/?page_id=749&lang=en)
하이네켄 컴퍼니 공식 홈페이지 (www.theheinekencompany.com)