가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라 각 단계의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시

목차

1. 서론 : 여행경력사다리 모형의 개념 및 의의

2. 화천 산천어 축제를 대상으로 한 여행경력사다리 모형 단계별 프로그램 및 마케팅 제언
1) 휴식 단계
2) 자극 단계
3) 관계 단계
4) 자기 존중 및 발전 단계
5) 성취 단계

3. 결론

참고자료

본문내용

1. 서론 : 여행경력사다리 모형의 개념 및 의의
관광 프로그램 개발 및 마케팅 방법 제시에 있어서 중요한 것은 잠재적 수요자의 행동을 예측하는 것이라고 할 수 있다. 왜냐하면, 잠재적 수요자의 행동을 제대로 예측해야만 그들이 원하는 프로그램을 개발하고, 프로그램에 적합한 마케팅 방법을 제시할 수 있기 때문이다. 그래서 제시된 도구가 PEAFCE의 여행경력사다리 모형이다.
여행경력이라는 것은 한 개인이 일생동안 관광활동을 통해 형성하게 되는 경험으로서 과거부터 축적된 여행경험과 생활수준, 나이 등의 영향으로 인해서 결합이 되고, 이런 여행경력을 통해서 관광동기의 패턴이 달라지게 되는 것이다. <그림-1>에서 보는 PEAFCE의 여행경력사다리 모형은 바로 여행경력이 가지고 있는 유의성을 참고하여 개발된 모형으로서 PEAFCE는 개인의 축적된 여행경험 단계에 따라 동기구조가 다르다는 것을 발견하였고, 이를 구체화하여 모형으로 제시를 한 것이다.

참고 자료

임지현, 이계희(2010), 여행경력프로필(Travel Career Profile)에 따른 한국과 일본 여성관광객의 추구편익 비교 연구, 대한관광경영학회, 관광연구 제25권 제3호 (2010. 8) pp.39-60