색채마케팅

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 국내 성공 사례
1. 네이버
2. 포카리스웨트
3. 현대카드
4. 국내 정유 산업
2) 외국사례
1. 코카콜라
2. 스타벅스
3. 맥도날드
4. 비타민 워터

Ⅲ. 결론

본문내용

사람은 시각에 매우 의존합니다. 어떤 상품을 구매할 때에도 우리는 오감 중에 주로 시각에 의해 구매를 결정합니다. 많은 조사에 의하면 우리는 그중 형태보다 색을 더 강하게 기억한다고 합니다. 이는 다시 말해 소비자 대부분이 시각전달매체인 색에 가장 민감한 반응을 보인다는 것이며, 따라서 상품의 색, 광고매체의 색 등이 구매에 중요한 결정 요인임을 의미합니다.
특히 단일 컬러 마케팅 전략을 고수해 온 브랜드는 이름을 듣는 순간, 소비자들에게 특정 색을 떠올리게 합니다. 브랜드 이름으로 상품을 선택하지만 사람의 인식 과정을 통해 색을 통해 브랜드를 식별하게 되는 것입니다. 그래서 많은 기업들은 색을 통해 소비자가 자사의 상품을 구입하도록 상품의 색을 구별해 둡니다. 특정 컬러를 상품에 적용하는 순간 소비자는 상품에 대해 고정된 이미지를 가지게 되기 때문입니다. 이를 위해서는 소비자들의 컬러에 대한 기존의 인상을 이용할 수도 있고, 역으로 전혀 새로운 인상을 심어 줄 수도 있습니다. 어떤 제품의 색을 의도적으로 강조해 사람들로 하여금 그 색만 보아도 제품을 연상할 수 있도록 하는 것입니다.

참고 자료

없음