패러디 광고의 개념과 역사에 관한 고찰 리포트

목차

1. 패러디의 개념
2. 패러디광고의 역사
3. 패러디 광고 성공사례
4. 패러디 광고 실패 사례
5. 패러디 광고의 장점
6. 패러디 광고의 단점
7. 결론

본문내용

패러디의 개념
패러디(parody)란 다른 노래에 병행하는 노래란 뜻의 그리스어 파로데이아(parodeia)에서 유래했습니다. 패러디는 표절, 오마주, 벌레스크 등 유사한 개념이 많기 때문에 조심해서 다뤄야 합니다.
패러디에서 중요한 점은 세 가지 정도로 나눌 수 있습니다. 첫째, 원작이 무엇인지 누가 봐도 알 수 있어야 합니다. 둘째, 원작이 전달하는 의미와 전혀 다른 새로운 의미를 전달하는 내용이어야 합니다. 셋째, 원작을 그대로 사용하는 것이 아니라 풍자나, 익살, 다른 것으로의 치환의 과정을 거쳐야 합니다. 패러디 광고는 이 세 가지 요소들을 이용하여 제작한 광고를 말합니다.

패러디광고의 역사
최초의 패러디 작품은 그리스에서 탄생했는데 한 무명 시인이 호메로스의 서사시체를 흉내내어 만든 <개구리와 쥐의 전쟁>입니다. 광고에서 패러디가 사용되었던건 한참 후인 1960년대 국외의 Topps Chewingum Company가 Wacky Packages라는 제품을 출시했는데 이때 Wacky Packages에 다양한 제품을 보여주는 스티커에 패러디 기법을 사용했습니다. 국외에서는 이후 패러디광고가 많이 만들어졌습니다.

참고 자료

없음