Baskin Robbins 아이스크림말 확산 IMC 전략

목차

1. Analysis
1) Market Analysis
2) Internal Analysis
3) Consumer Analysis

2. Solution
1) Solution
2) Concept

3. Strategy
1) IMC Strategy - Overview
2) ATL Communication Strategy
3) BTL Communication Strategy

본문내용

• Market Analysis
디저트 시장에 다양한 대안 진입.
- 커피전문점, 베이커리 카페, 와플 카페 등

‘와플 성지 순례' 나서는 20대 마니아 등장 <조선일보. 2008 .1.15>
급격하게 대형화, 체인화하면서 대중화되고 있는 디저트 카페 시장<매일 경제2008.1.1>

아이스크림 전문점 카테고리 내 새로운 경쟁자들의 등장

√ 기존의 아이스크림 외에 즐길 수 있는 다양한 디저트 대안 증가
√ 아이스크림 카테고리 내에 프리미엄으로 무장한 새로운 브랜드들의 진입

아이스크림시장을 포함한 디저트 시장의 경쟁이 점점 치열해지고 있다

• Internal Analysis
4년 연속 아이스크림 부문 ‘브랜드 파워’ 1위 <일간 스포츠 2007.04>
4년 연속 아이스크림 전문점 부문 수퍼 브랜드 선정 <스포츠서울 선정 2007.03>
2007 한국서비스 품질 지수 1위 < 한국표준협회 >
2007 외식업/프랜차이즈 부문 우수상 수상 < 웹어워드코리아 >

참고 자료

없음