아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략

소개글

아이더(EIDER) 환경 분석과 마케팅 전략

목차

1. 기업소개(제품소개) 및 선정동기
2. 시장분석, 경쟁사 분석
3. SWOT, STP전략
4. 마케팅전략
5. 기대성과 및 결론

본문내용

첫째 기업소개(제품소개) 및 선정동기
• 선정이유
오늘날 등산 및 힐링은 바쁜 현대인들의 하나의 취미이자 일상이 되었다.
그리고 아웃도어 시장이 활성화가 되었다.
아웃도어시장은 지금 치열한 경쟁 속에 서로 각 축을 다루고 있다.

이 경쟁속에서 Eider 라는 기업을 선정한 동기로는 치열한 경쟁 속에 Eider는 고객의 니즈를 생각해 다양한 제품군과 적극적인 마케팅으로 고객에게 접근하고 있으나 브랜드 인지도 측면에서 아직 뒤처지고 있는 현실이므로

• 회사설명
<아이더(EIDER)>
아이더는
영어로는 솜털오리, 불어로는 북극에 사는 큰오리를 뜻하는 이름으로, 프랑스 아웃도어 중 프리미엄 아웃도어 기업으로 1962년에 설립.

국내에는
2006년, K2 코리아에서 프랑스 Eider 본사에 브랜드 라이센스를 받아내 등록
2009년에 비로소 국내 상표권을 인수한 후 Eider가 국내 아웃도어 시장에 본격적 진출
프랑스 프리미엄 브랜드 이미지를 얻은 후 아웃도어 시장에서 Eider가 주가가 상승
2011년 10월, K2 사업부와 분리를 하여 독립적인 조직구성과 마케팅 전략을 실시

참고 자료

없음