[스포츠 마케팅] 글로벌기업의 스포츠마케팅 활동

소개글

2014년에 열린 제11회 서울국제스포츠산업포럼에서 영국 쉐필드 헬럼대 크리스 그래튼 교수는 “스포츠가 곧 돈”이며, “스포츠가 다양한 분야와 결합돼 국가 경제의 유·무형적 가치를 선사하고 있다”고 강조했다.
그래튼 교수의 말대로 다수의 외국기업들은 일찍이 스포츠산업의 경제적 가치를 새롭게 조명하며 적지 않은 투자와 행동으로 양질의 성장을 일궈냈다. 이들은 글로벌기업으로 성장해 긍정적 혜택을 받았으며, 나아가 국가의 성장을 이끄는 주요기업으로 자리매김했다.
이제는 스포츠산업에 국한된 것이 아닌, 연계된 융·복합 비즈니스로 범위가 넓어지며 스포츠의 경제적 가치가 재해석되고 있다.
위 트렌드에 맞추어 최근 국내 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 관심과 투자 역시 급증하고 있다. 이는 특히 스포츠와 관련된 외부 환경의 변화가 기업 내부의 마케팅 개선 욕구를 자극했기 때문이다.
외부 환경 변화의 첫째로, 스포츠의 핵심 구성 요소인 선수와 경기 및 이들을 둘러싼 스포츠 시장 자체가 점점 매력적으로 변하고 있다. 가장 눈에 띄는 변화는 ‘스타 플레이어’의 등장이다.
둘째로, 스포츠 경기가 ‘대형화’, ‘이벤트화’되고 있는 점도 주목할 만한 트렌드 변화다. 월드컵과 아시안게임이 개최된 2002년을 기점으로 각 지방자치단체에서 빙상, 피겨, 역도 등 종목별 국제 스포츠 대회를 적극적으로 개최하기 시작했다. 또 축구, 테니스, 농구, 야구 등 대형 스포츠 이벤트가 국내에서 열리기 시작했다.
셋째로, 스포츠 분야에서도 ‘글로벌’ 교류가 활성화되고 있다는 사실 역시 눈여겨볼 만하다. 대중 매체의 발달에 따른 외국 리그 시청 확대, 한국 시장을 선점하려는 외국 프로 구단의 전략, 팀이나 종목의 수준을 높이려는 구단과 협회 차원의 노력 등 다양한 이유로 인해 선수, 팀, 리그 간의 글로벌 교류가 활발하게 전개되고 있다. 이제 다양한 아마추어 종목으로까지 글로벌화가 확대되면서 스포츠는 진정한 ‘만국 공용어’로 자리 잡고 있다.
위와 같은 트렌드 및 외부 환경 변화 속에서 다양한 글로벌 기업들이 어떠한 스포츠마케팅 활동을 전개하고 있는 지를 이번 개인과제를 통해 상세히 알아보고자 한다.

목차

I. 서론

II. 본론
(II-1) 스포츠마케팅의 시초 코카콜라 사례
(II-2) 비자카드의 사례
(II-3) 나이키의 사례
(II-4) 삼성의 사례

III. 결론
(III-1) 기업 전략과 부합하는 스포츠 마케팅 전략 수립
(III-2) 타깃과 목표에 맞는 마케팅 믹스 결정
(III-3) 단기 노출 효과와 장기 브랜드 효과를 모두 측정

본문내용

마케팅 활동에 대한 과학적이고 체계적 평가는 마케팅 비용 효율성을 제고하기 위해 필수적이다.
마케팅 활동을 통해 달성하고자 하는 지표에 대한 사전 조사 결과와 사후 실행 결과를 비교 분석한 후 마케팅 확대 및 축소 여부, 추가 자원 투입 여부, 마케팅 방향 선회 여부를 결정할 수 있다. 스포츠 마케팅 효과 측정은 단기적 노출 효과와 장기적 브랜드 효과를 모두 고려해 이루어져야 한다.
이벤트, 광고, 상품 판촉 등과 같이 비교적 단기간에 그 효과가 발생하는 스포츠 마케팅은 기존에 많이 활용하고 있는 ‘미디어 노출 평가’를 통해 그 효과 측정이 가능하다.
미디어 노출 평가는 TV, 신문, 잡지, 뉴 미디어(인터넷 등)에서의 자사 브랜드와 상품의 노출 횟수, 분량 등을 금액으로 환산해 그 가치를 측정하는 방법으로, 일반적인 광고 효과 측정 방법과 동일하다고 할 수 있다.
장기적인 측면에서 기업의 스포츠 마케팅 활동을 평가하기 위한 대표적인 방법이 브랜드 자산 측정이다. 브랜드 자산 평가는 크게 정성적 평가와 정량적 평가로 나눌 수 있다.

참고 자료

이경묵, “글로벌 기업의 마케팅 각축전, 스포츠이벤트 현장 속으로”, 「CHEIL WORLDWIDE」, (2010.4)
임언석, “스포츠 마케팅의 효과와 마케팅적 활용 방안”, 「ORICOM BRAND JOURNAL」, (2010.6)
한인재, “스포츠의 감동, 기업의 神話에 접목하자”, 「DBR」, 54호 , (2010.4)
김경윤(2014), [[스포츠마케팅과 한국스포츠2]스포츠마케팅 발전 역사와 성공 사례], 스포츠서울, http://www.sportsseoul.com/news/read/56959, (2017.3.24)
정호재(2014), [삼성전자, 첼시 후원하며 세계 소비자에 눈도장], 동아일보, http://news.donga.com/3/01/20140621/64508015/1, (2017.3.24)
채준(2015), [글로벌 스포츠마케팅 삼성전자 대성공, LG전자는 노잼], 한국일보,
http://www.hankookilbo.com/m/v/721954837adbdf1aeecdf6d31715536f, (2017.3.24)