목차
I. 서론
II. 개념의 정의
III. 분석모형 및 설문방법
Ⅳ. 조사 및 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 연구의 시사점과 한계
본문내용
I. 서론
1.1 연구배경 및 목적
우리나라의 경제 성장과 더불어 국민들도 과거에 비해 경제적으로 윤택해졌으며 생활수준의 향상과 주 5일제 제도의 도입에 따라 여가 생활 및 공연 예술 참여에 대한 관심이 높아지고 있다.
또한 21세기 유망산업인 문화산업의 원천으로써 공연예술에 대한 중요성이 인식되고 있으며, 공연 예술의 활성화를 위한 관객 개발이 이루어지고 있다.
문화체육관광부가 발표한 ‘2008 문화향수실태조사’에 따르면 2007년 3월 1일 -2008년 2월 29일간 우리 국민의 예술행사 관람률은 67.3%로 2006년 조사결과 65.8%보다 1.5% 늘었다. 이 가운데 클래식 음악공연은 3.6%에서 4.9%로 관람이 증가하였다.
이렇게 클래식 음악 공연 관객의 저변이 확대되고 시장이 활성화되어 가고 있지만, 생산자 입장에서 연주의 내실만을 고집하고 있어서 질적인 차원에서 평가 할 때 미흡한 면이 많이 나타나고 있다. 공급자 중심적 시장으로 연주자의 외형이나 유명세에 치중한 공연이 주를 이루고, ‘비싸면 좋은 공연’이라는 편견이 생기면서 고가의 공연이 상류문화의 대명사처럼 여겨지고, 과시용 수요로 이어져 공연 문화의 양극화현상이 나타났다.
클래식 음악 공연이 소수의 관객층에 형성되어 있다는 접근은 지양하고 클래식 음악 공연의 잠재적 관객개발 및 형성을 위하여 산업적(Business), 과학적 접근의 마케팅 활동이 전개되어야 할 것이다. (이은정 2009)
이와 같은 배경을 바탕으로 본 연구는 관객들의 클래식 공연 선택에 있어서 속성의 중요도를 컨조인트 분석을 사용해 파악하고 기존의 관람은 지속시키며 관객의 개발을 통해 클래식음악공연의 활성화를 위한 효율적인 전략기틀을 마련하는데 목적이 있다.
1.2 선행연구
클래식 음악 관객에 대한 기존 연구들을 살펴보면, 클래식 음악관객의 특성을 관객특성을 관람동기, 관람형태, 수용과정, 만족도를 중심으로 관객을 분류한 이론들과 마케팅적 관점에서 클래식 음악관객을 소비자로 음악상품 소비에 관한 관객 세분화 연구가 있다.
참고 자료
김주호·이은정 (2010), “클래식 음악공연의 소비자 선택요인과 의사결정의 탐색적 연구,” 상품학연구, 28(6): 43-59.
민경찬 (2006), 청소년을 위한 한국음악사, 두리미디어, 267.
안성아 (2010), "공연 헤비관객과 라이트관객의 관람특성 비교,“ 문화산업연구, 10(3): 151-169.
안성아 (2012), “공연 장르 간 전환행동 연구,” 문화경제연구, 15(3): 55-78.
우창기(2007). 공연소비자의 만족도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구
이승엽 (2001), 극장경영과 공연제작, 도서출판 역사넷, 48.
이용관·장구보 (2012), “공연관람객 구조 비교를 통해 본 관객개발 방식,” 예술경영연구, 21: 61-89.
이유재 외(1999). 공연예술시장의 소비자 행동연구에 대한 고찰, 서울대경영 논집. 서울대학교 경영대학경영연구소 1999. 8월호 310.
이은정 (2009), 클래식 음악 공연의 고객 선호도와 선택 속성에 대한 탐색적 연구.
이인권(2004). 공연예술의 무대기획. 어드북스
임종원 외 (2001), 마케팅조사방법론, 법문사.
전지윤 (2003), 컨조인트 분석방법을 이용한 소비자의 공연장 선택 요소에 관한 연구.
정동혁 (2013) 클래식 공연의 관객 커뮤니케이션 사례연구 : 예술의전당 기획 <음악이야기-교감>과 <11시콘서트> 사례를 중심으로。
정일권·노애리 (2010), “클래식 음악 공연의 커뮤니케이션 과정에 대한 탐색적 연구,” 커뮤니케이션 이론, 6(2): 48-81.
조아라 (2011), 클래식음악공연의 유료관객 특성 연구 : 구매의사결정과정을 중심으로.
최연식 (2013), “유료관객 수에 따른 클래식 음악 공연의 특성 분석 – 예술의 전당 음악당 콘서트홀 공연을 중심으로,” 예술경영연구 2013, 제28집, 87-112.
한국문화예술진흥원(1987). 예술행정 94.
함현진(2011). 클래식 관람객의 몰입(Flow) 경험 구조에 관한 연구, 10.
허영지·고재윤 (2012), “컨조인트 분석을 이용한 프리미엄 마켓에서의 생수 선택속성에 관한 연구,” 관광 · 레저연구, 24(6), 389-404.
황정미 (2007), “클래식음악공연의 현황과 활성화 방안에 관한 연구,” 음악과민족, 34: 327-353.
Green, Paul E. and V. Srinivasan (1990), "Conjoint Analysis in Marketing : Google
Wittink, Dick R. and Philippe Cattin (1989), "Commercial Use of Conjoint Analysis : An Update," Journal of Marketing, 53(July), 91-96.
문화체육관광부 홈페이지: http://www.mcst.go.kr