광고학원론 기말 범위 필기
- 최초 등록일
- 2017.06.20
- 최종 저작일
- 2016.05
- 18페이지/
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목차
1. 마케팅믹스
2. 마케팅 과정
본문내용
1. 마케팅믹스
마케팅믹스란?
- 시장에서 마케팅관리자가 마케팅목표를 달성하기 위하여 통제가능한 요소, 흔히 4P요소를 적절히 배합하는 것
(마케팅의 궁극적 목표는 이익을 얻는 것)
4요소 ① product ② place ③ price ④ promotion
Promotional mix 촉진믹스란?
목표 - 인지를 높이고 커뮤니케이션 효과를 높이는 것
다양한 판촉수단 제품, 장소, 가격, 프로모션 4요소를 효과적으로 배합하는 것
promotion(촉진)의 정의 - 제품이나 서비스를 판매하거나 아이디어를 진작시키기 위해 정보제공과 설득경로를 구축하는 목적으로 판매자가 주체적으로 기울이는 모든 노력들의 조정
즉, 정보제공과 설득경로를 구축하여 커뮤니케이션 효과를 얻는 것
<판촉수단>
프로모셔널 믹스 수단 = 커뮤니케이션 수단들을 관리하는게 IMC = IMC수단과 동일
① 광고(Ad) - 정보제공, 기업들이 가장 많이 사용하는 수단
② P.R(Publicity) - 공중에게 알리는 것, 제품에만 해당되는 게 아니라 기업 자체에 대한 정보, 호의도
③ S.P(Sales promotion) - 이벤트 샘플 나눠주기 행사, 판매행사
④ P.S(Personal sales) - 판매원이 직접 방문
⑤ D.M(Direct Marketing) - 직접마케팅 ex) DM(직접우편), 카달로그, 텔레마케팅
⑥ 인터넷 마케팅, 모바일 마케팅
※ 마케팅믹스의 대상 - 누구를 대상으로 할 것인가?
마케팅을 구성하는 key Participants(주요참여자)의 3분류 - 고객, 시장, 마케터
1) 고객 customer a. current customers 현재 사용하는 고객
b. prospective customers 예상고객
c. center of influence 다른사람에게 영향력을 미칠 수 있는 고객
여론주도층이 多, 주로 동료집단
참고 자료
없음