coffee wars in India; cafe coffee day 2013-hbr-번역

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CCD는 인도에 카페문화를 성공적으로 정착시켰다. CCD는 인도의 젊은 층을 커피, 스낵, 쥬크박스, 매장을 이용해 끌어들였다. 2013년까지만해도 CCD는 60%이상의 점유율을 가진 인도 커피체인의 선두주자였다. 2012년 10월, 스타벅스가 타타와의 조인트벤쳐로 인도에 진입했다. 타타는 인도 최 대의 기업으로, 스타벅스가 커피농장과 프리미엄부동산에 접근할 수 있는 권한을 제공한다. CCD 는 COSTA, 라바짜 등 다양한 글로벌 기업을 누른 경험이 있다. 이번 스타벅스의 경우에도, “약간 의 코스 조정”만 필요할 것이라는 자신감을 보였다. 하지만 그들이 좀 더 대담하고 큰 행동을 취 해야 할 지는 미지수다.

커피 VS 차 차는 전통적으로 인도인들에게 많이 소비되어 왔다. 하지만 남쪽의 사람들은 필터커피를 마셨다. 최근에는 인도의 젊은 층과 전문직장인들 사이에서 유행하며 6.8%의 성장률을 보이고 있다. 여전 히 사람들의 커피 섭취량이 미미한 수준이기에 커피가 진입할 공간을 얼마든지 있다.

참고 자료

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