성공적인 광고들은 심리학 이론을 잘 적용한 경우가 많습니다. 지금까지 공부한 심리학 분야들이 적용된 광고들을 찾아보고 그 안에 등장하는 심리학적 이론들을 찾아 3가지만 분석해 보시오.

목차

1. 흙 표 흙 침대- 고전적 조건형성
2. 연기를 배경으로 보드카 병을 보다...반쪽자리 병에서 보드카 병을 발견하다- 게슈탈트 심리학- 폐쇄성의 원리
3. 애플로고 사과모양의 변화?, 네이버 초기화면 개편했나?...- 절대역, 차이역, 최소식별차이.

본문내용

1. 흙 표 흙 침대- 고전적 조건형성
광고회사 입장에서는 어떠한 의도와 생각을 갖고 광고를 하고 싶을까? 광고회사는 사람들이 제품에 대해서 갖게 되는 정서적 반응에 관심을 갖고 있다. 광고에 많이 적용, 사용되는 기법은 해당 상품과 긍정적인 정서를 유발하는 3B를 연합시키는 것이다. 3B는 Beautiful, Beast, Baby이다. 이러한 세 가지는 무조건 자극으로써 상품과 연합시키는 것이다. 이때 상품은 중성자극(NS)가 되고 연합이 된 후에는 조건 자극(CS)가 되는 것이다.
유명인 을 제품광고에 등장시키는 것은 두 자극을 반복적으로 연합시켜 태도를 형성하게끔 하는 고전적 조건 형성의 원리이다. 흙 표 흙 침대의 광고가 대표적이다. 흙 침대라는 제품의 주요 판매 타겟층 은 중장년층의 어르신들이다. 장윤정 이라는 트로트 가수는 연예인 중 선호하는 며느리 1위 연예인 이라는 언론보도와 같이 중장년층에 어르신들은 장윤정 이라는 연예인이 이미 조건형성 되어 있는 것이다.

참고 자료

없음