제1장 마케팅의 의미

목차

1. 마케팅본질
2. 마케팅관련 기초개념
3. 마케팅관리

본문내용

Market + ing
소비자를 잘 이해하여 제품이나 서비스가 그들의 욕구를 적젃히 충족시킴으로써 자발적읶 구매가 이루어지도록 하는 것이다. -Peter Drucker-
• 마케팅은 기능이 아니라, 기업을 경영하는 철학 이다. -Regis Mckenna-
• 단순핚 기능이 아니라, 마음가짐이다. 자싞과 연결되어 있는 환경에 대해 성찰한다는측면에서 철학이라고도 할 수 있다. -Dipack Jain

<중 략>

2.1 욕구(needs and wants)
• Needs(본원적 욕구): 사람이 살아가는데 필요핚 본원적읶 것들의 부족함에서 느끼는 욕구 ex)의, 식, 주, 미, 쾌락
• Wants(구체적 욕구): 구체적 욕구를 해결하기 위핚 필요를 해결하기 위한 구체적인 수단에 대한 욕구개인이 속한 사회나 문화 혹은 개인의 취향에 따라 다름 ex)빵 vs 밥, 화장품

참고 자료

없음