신제품개발과 성공사례 (마케팅관리A+자료)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 신제품이란?
2. 신제품 개발의 성공사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 및 문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회에서 소비자들은 복합적이고 다양한 욕구를 가지고 있다. 이러한 욕구는 과거에 비해 점점 더 급격히 변화하고, 이로 인해 제품의 수명주기는 점점 짧아지고 있다. 또한 기업들 간의 경쟁 또한 확대돼 국내 기업끼리만 경쟁하는 것이 아닌 해외기업과도 경쟁을 해야 하는 시대가 왔다. 이렇게 제품의 수명주기가 짧아지고, 경쟁이 심화된 현대의 환경에서 기업은 ‘신제품 개발’이라는 것을 통해 경쟁에서 우위를 선점하고 지속적인 성장을 추구할 수 있기에 그러한 신제품개발의 중요성은 이루 말할 수 없이 매우 중요하다고 할 수 있다.

Ⅱ. 본론
1. 신제품이란?
먼저 신제품이라는 단어의 개념을 설명해 보자면, 신제품이란 새로운 제품으로 기업 자체의 연구를 통해서 개발된 독창적인 상품, 개량된 제품, 개선된 제품, 개발된 신상표 등을 의미한다. 이러한 신제품의 개념은 크고 좁은 의미에 따라 몇 가지로 나눌 수 있다. 기존에 없었던 시장에 처음 나타나는 새로운 신제품이 있고 이를 ‘원초제품’, 또는 ‘선발제품’이라고 한다.

참고 자료

이용학 외 2인, 『마케팅』, 무역경영사, 2012.
두산백과 경제·경영 > 경영 > 마케팅
이광표 기자, 「프리미엄 맥주 '클라우드' 맥주시장 재편」, 뉴스토마토, 2016.06.15.
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