방송영상론 - 방송편성, 방송경영, 방송광고, 방송조사

소개글

방송영상론 관련 자료 정리본입니다.
(2) 방송편성, 방송경영, 방송광고, 방송조사

목차

1. 방송과 편성
1) 방송편성의 의미
2) 원칙과 구조
3) 편성 유형
4) 편성 결정 요인
5) 다채널 편성

2. 방송 경영
1) 방송사의 경영환경
2) 방송시장
3) 시장개방

3. 방송과 광고
1) 방송광고의 특징
2) 유형
3) 집행
4) 광고시장의 현황
5) 방송광고 제도

4. 방송조사
1) 정의와 필요성
2) 양적 조사(시청률) : HUT, PUT, Raing, Share
3) 질적 조사 : AI, PSI
4) 시청률 조사기관 : TNS, AGB(닐슨코리아)
5) 시청률 조사의 한계

본문내용

▣ 방송편성의 의미
∎ 협의의 편성
- Program Scheduling : 하루, 일주일 단위 프로그램 순서표
- 방송 소출에 필요한 프로그램의 계획 및 배치

∎ 광의의 협의
- 마케팅적 : Program의 제작, 구성, 기획, 스케줄의 모든 부분에 관여하는 행위
- 방송에서 다루어질 소재의 영역, 제작 능력, 송출 범위, 예측되는 수용자의 관리

▣ 방송편성의 원칙과 구조
∎ 방송편성의 기본원칙
- ‘왜 프로그램을 편성하는가’의 물음에서 출발
- 편성의 매력 : 편성순서에 따라서 시청률이 변화

∎ 편성의 다섯가지 원칙 (Susan Eastman)
1) Compatibility : 시청자의 일일 행태를 고려
- 시청패턴, 재택시청자, 시간대별 주시청자

2) Habit Formation : 시청습관이 형성
- 해당시간대에 프로그램이 있다는 것을 인지하고 습관화

3) Control of Audience flow : 시청자 흐름의 통제
- 시청자의 채널 변화 흐름(타방송과 경쟁)

4) Conservationof Program Resource : 프로그램 자원의 보존
- 재방송 등을 통해 프로그램 활용

5) Breath of Appeal : 광범위한 소구
- 일반대중을 대상으로 하기 때문에 모두가 공감가능하게 함

cf. 프로그램의 다양성 평가 요소
① Vertical Diversity (수직적 다양성) : 한 채널 내 프로그램의 다양성
② Horizontal Diversity (수평적 다양성) : 동시간대 방송사별 프로그램의 다양성

▣ 주요 편성 유형
⇒ 프로그램의 유형과 주시청자층을 분석하여 편성
∎ 채널 내
 Stripping (줄띠 편성)
: 일주일에 5일 이상 같은 시간대에 동일한 프로그램을 편성
- 장점 : 시청습관을 형성시켜 고정된 시청자 확보
- 단점 : 탄력적 편성 어려움 ex 라이브 경기방송 편성 어려움

참고 자료

없음