기아자동차 중국시장 경영전략 [Kia Motors China Market Management Strategy]

목차

1. 기아자동차
1) 기아자동차 소개

2. 글로벌 자동차시장 분석
1) 국가별 자동차 시장 현황
2) 브랜드별 성장성 및 수익성 양극화
3) 브랜드별 차급 및 스타일 비중에서 차별점

3. 중국시장분석
1) 일반환경 분석
2) 산업환경 분석
3) 중국 자동차 시장 분석
4) 중국시장 현대/기아차 판매 분석

4. 내부분석
1) 가치사슬 분석
2) 핵심역량

5. 전략
1) 시장침투 전략
2) 시장개발 전략
3) 제품개발 전략
4) 다각화 전략

본문내용

미국, 중국, 인도 등 10개국 자동차 시장 2015년 사상 최대 기록
• 2015년 세계 자동차 시장 상위 20개국 중 15개국 자동차 시장 성장
• 한국, 미국, 중국, 인도, 영국, 캐나다, 호주, 멕시코, 터키, 사우디 아라비아 등 10개국에서
는 자동차 판매 사상 최대 판매량 기록
• 일본, 브라질, 러시아, 동남아 등 부진 5개국 제외한 나머지 15개국 판매는 6.6% YoY 증가

<중 략>

• 세계적으로 프리미엄 세그먼트의 성장이 빠르게 진행되면서 독일 프리미엄 3사의 성장성
• 독일 프리미엄 브랜드 3사 및 렉서스를 보유한 도요타의 영업이익률이 가장 높은 상황 이 높게 나타났음
• 혼다/포드/닛산은 중국에서의 낮은 판매기저로 인하여 상대적으로 높은 성장성을 보임
• GM/포드는 SUV, 픽업트럭을 포함한 미국시장의 성장이 전체 성장성으로 연결
• 현대/기아차는 신흥국 세단 위주의 전략으로 저성장 국면에 머물렀음

참고 자료

없음