비비큐 해외진출 마케팅전략

목차

1. 기업소개
1-2. 진출배경
1-3. 진출과정

2. 환경분석
2-2. 내부역량
2-3. 진출과정
2-4. 마케팅전략
2-5. 중국진출의 문제점

본문내용

중국시장 선정이유
거대한 시장규모
동아시아문화권
먹는것을 중시하고 즐기는 음식문화발달
치킨시장의 미개척지

<중략>

중국진출의 문제점
조급한 해외진출
부족한 맛의 현지화와 메뉴수
한류에 대한 높은 의존성
떨어지는 가격경쟁력
늘어나고 있는 경쟁사들과의 경쟁
진출초기, 중국BBQ(比比客’)의 잘못된 브랜드 네이밍

해결방안
1. 중국라이프스타일에 맞는 아침메뉴개발
2. 맛의 현지화와 다양한 메뉴개발
3. 변화하는 트렌드의 흐름읽기
4. 제품의 질과 가치를 강조
5. 양질의 맞춤형 서비스를 통한 브랜드 충성도 구축

참고 자료

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안광호, 유창조, 김재휘(2008) 『토종 브랜드 제너시스 BBQ그룹의 국내시장 및 글로벌 시장에서의 마케팅전략』 광고학연구
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전의천(2003)『 BBQ의 경영성공요인과 중국 베이징 시장 진출전략에 관한 연구』 산업경제연구 제16권 제2호 통권46호 (2003. 4) pp.243-255
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http://ryanplee.blog.me/140107629674
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