광고학

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 불황기 소비패턴
2. 불황기 마케팅 전략
3. 불황을 극복한 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 하나의 마케팅 전략이다. 불황기에 마케팅 투자는 축소되어야 할까? 조사한 바에 따르면 기업들의 경우에는 불황기에 감량경영과 비용절감을 위한 방안들을 고민하고 특히 마케팅과 광고 예산의 축소를 통해 자구책을 마련하는 경향을 띤다. 하지만 기업들의 전략이 효과적인 것인가에 대하여 본인의 의견을 제시하려고 한다.
불황은 기본적으로 경기순환의 한 국면이라고 할 수 있는데 대체로 경제 불황이 오면 가시적으로 국민소득 성장률이 낮아지고, 인플레이션이 심화되며, 구제수지가 적자로 나타나고, 실업률이 증가하는 등 경제 전반에 걸쳐서 경제 지표들이 부정적으로 나타난다.
기업측면에서는 일반적으로 매출액이 감소하면 기억소득이 줄어들고 자금이 원활하게 융통이 되지 않으니 가격을 유지하면서 비용을 감소하는지에 집중한다. 본인은 무조건 불황일 때는 광고비를 늘리자는 것은 아니다.
어떤 조건을 만족할 때 아예 광고에서 비용을 삭감하거나 광고를 없애는 일을 하지 말자는 측면에서의 의견이다.

참고 자료

NAVER blog – 불황기의 소비코드와 마케팅 대응전략
NAVER blog – 불황기 소비패턴과 마케팅 전략
불황기 마케팅 전략과 연계한 광고전략에 관한 연구(민경훈. 2005)