Borden이 주장한 마케팅 믹스 개념의 배경을 살펴보자.

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최초 등록일: 2017.01.11
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Borden이 주장한 마케팅 믹스 개념의 배경을 살펴본 A+ 학점을 받은 소중한 레포트자료입니다. 좋은 Sample이 되었으면 좋겠습니다.

본문내용

Ⅰ.서론

마케팅 믹스(marketing mix)는 Borden이 1950년경 처음으로 강의 및 저술에서 활용하기 시작한 용어다. Bordend은 동료 교수인 Culliton의 <제조업 마케팅 원가관리>에 관한 글에서 다음의 구절을 확인하고, 마케팅 믹스 개념에 착안하게 되었다고 하였다.
Borden이 주장한 마케팅 믹스 개념의 배경을 살펴보면 아래와 같다.
당시 하버드 대학의 연구진은 기업의 마케팅 관련비용 구성을 조사하기 위하여 수년 동안 많은 기업 사례를 수집하였다.
Borden이 제기한 <마케팅 프로그램 구성요소(elements or ingredients)>, <마케팅 운영의 성공적 프로그램(믹스) 탐색에 영향을 주는 요인>의 두 가지 목록표를 마케팅 프로그램 작성에 있어서 마케팅 절차 및 정책을 얼마나 세분화하여 다루는지에 따라 깊게, 혹은 짧게 작성될 수 있다.
Borden은 그의 강의 및 컨설팅의 경험을 토대로, 마케팅 주요 영역을 각각 제품계획과 가격설정, 브랜딩 및 유통채널로 구분하여 설명하였다. 다음의 항목을 자세히 살펴보면 아래와 같다.

참고 자료

민창근, 제품 수명주기의 성숙기와 쇠퇴기 상의 온라인 게임 광고 모델 분석, 단국대학교 대학원 석사학위논문, 2014
이영순, 마케팅 4P 믹스의 사이버 전환에 관한 연구, 숭실대학교 대학원 석사학위논문, 2002

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마케팅 믹스(marketing mix) 2페이지

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[마케팅]관계마케팅 7페이지

관계마케팅의 성립배경과 의의1)등장배경영리기업중심으로 발전되어온 마케팅개념은 ... ) 1960년대 하버드대학의 Neil Borden(1964)교수가 주장한 ... )의의위에서 언급했던 것처럼 관계마케팅 개념은 기존의 마케팅 믹스의 4P{

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