토론 - 광고시장의 모방광고 및 표절광고의 규제

소개글

광고시장의 모방광고 및 표절광고의 규제 토론입니다.
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본문내용

대한민국이 산업화되고 다양한 제품군들이 소비되기 시작하면서 이를 판매하기 위한 수단, 즉 ‘광고’가 기업 경영의 필수 요소가 되었다. 처음 광고가 등장했을 때에는 단순히 제품의 특징을 알리는 정도로써 사용되었다. 그러나 시간이 지나고 제품군의 다양화가 심화되고 한 제품 내에서도 여러 브랜드가 경쟁하게 되면서 광고 시장 역시 특징을 알리는 정도로만은 자사의 브랜드를 어필할 수 없게 되었다. 이에 따라 광고 시장에서 가장 중요한 것은 소비자에게 얼마나 임팩트 있게, 유사 제품군 속에서 자신의 브랜드를 어필하느냐가 되었다. 그것은 곧 창의성, 즉 크리에이티브로 이어지게 되었고 창의적인 광고 하나가 자사 브랜드를 일으켜 세우는 핵심 역량이 되기도 하였다. 바로 이 상황이 광고 시장에서의 모방 및 표절이 성행하게 된 원인으로 볼 수 있다. 창의적인 광고 하나만으로도 브랜드 이미지가 만들어지고, 소비자들은 그 브랜드를 소비함으로써 브랜드가 상징하는 이미지를 소비하게 되는 현재의 숨가쁜 경제 시장에서 다른 브랜드보다 빠르고 쉽게 자사 브랜드를 어필하는 경쟁이 시작되었기 때문이다.

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