라인마케팅보고서/라인swot분석/라인stp분석/라인4P분석/라인3c분석/라인해외시장진출현황분석

목차

1. 기업소개
1.1. 네이버 라인 선정이유
1.2. 3C 분석
1.3 산업분석

2. SWOT분석

3. LINE STP 분석

4. 4P 분석

5. 제언

본문내용

1. 기업소개
라인(Line)은 라인 주식회사(설립 당시 Naver Japan)가 2011년 6월에 출시한 모바일 메신저로 국내에는 2011년 8월부터 서비스를 시작하였다. 라인 주식회사는 네이버가 100% 출자한 자회사이다. 네이버는 2011년 2월에 네이버 ID를 기반으로 하는 네이버톡을 출시하였지만 국내 모바일 시장에서 부진을 면치 못하였고, 이후 글로벌 시장을 겨냥하여 라인 서비스를 시작하였다. 일본에서 처음 서비스를 시작한 만큼 일본에서 특히 강세를 나타내며 2013년 3분기 기준 라인 전체 매출의 80%가 일본에서 발생하였다(뉴데일리 경제, 2013). 라인의 매출은 전 세계적으로 신규 가입자가 빠르게 늘어나고, 서비스가 강화됨에 따라 증가하는 추세를 보이고 있다.
1.1. 네이버 라인 선정이유
모바일 메신저는 일상생활에서 빼놓을 수 없는 생활 편의 중 하나이다. 페이스북 메신저부터 시작하여 위챗까지 다양한 메신저가 있는데, 메신저의 기능은 거의 유사하나 각국에서 선점하고 있는 모바일 메신저는 각각 다르게 나타난다.
그 중 네이버 라인은 독특하게도 국내에서보다 해외에서 더 잘나가는 모바일 메신저이다.
일본, 동남아시아권에서 특히 선풍적인 인기를 끌고 있으며 인도, 북미, 유럽권까지 진출 범위를 점차 넓혀가고 있다.
네이버 라인이 해외 시장에서 어떠한 마케팅전략을 통하여 성공하게 되었는지에 대해 분석하고, 앞으로의 마케팅 전략까지 제시해보려고 한다.

1.2. 3C 분석
① Company 분석
'라인'은 전세계에서 2억1,500백만명(2015년 12월말, 월별 활동 이용자 기준)이 쓰는 글로벌 모바일 메신저 플랫폼으로, 1:1 채팅, 무료전화, 영상통화, 그룹채팅, 이미지 및 영상 공유 기능 등을 PC와 모바일에서 제공하고 있다.
최근 'LINE 뮤직', 'LINE TV' 등을 출시하여 콘텐츠를 확대해 나가고 있으며, 셀카 전용 카메라 앱 'B612', 모바일 만화 서비스 'LINE 망가', 아르바이트 구인 정보 서비스 'LINE 바이토', 뉴스 서비스인 'LINE 뉴스' 등을 통해 모바일 콘텐츠 플랫폼의 입지를 강화해 나가고 있다.

참고 자료

없음